En el dinámico mundo del marketing, los eslóganes juegan un papel vital. Estas frases cortas y cautivadoras no solo son memorables, sino también encapsulan la esencia de una marca o producto en pocas palabras. Su capacidad para comunicar la identidad, los valores y la personalidad de la marca de manera concisa y atractiva es crucial en un panorama competitivo y saturado de información.
Los slogans no solo generan interés y curiosidad, sino que también establecen una conexión emocional con los consumidores, contribuyendo a la diferenciación y fidelización de marca. Por eso hemos decidido mostrarte 15 de las mejores frases de la historia (o al menos, de los que más nos han impactado).
Repasémoslos, en orden alfabético según la marca que los creó.
Adidas: Imposible es nada
Surgió de un discurso de Muhammad Ali y se convirtió en un eslogan icónico de Adidas en su campaña global de 2004. La agencia 180/TBWA encabezó la campaña, que se centró en atletas icónicos que desafiaron lo imposible para transmitir un mensaje motivador, lo que permitió que la marca alemana resurgiera a nivel mundial en un panorama dominado por rivales como Nike.
Apple: piensa diferente
Fue creado en 1997 por la agencia de publicidad TBWA\Chiat\Day poco después del regreso de steve trabajos a la compañia. El eslogan capturó la esencia innovadora y disruptiva de Apple al destacar a personas influyentes y visionarios en la historia. Este eslogan inspiró una nueva era para la empresa y contribuyó al éxito de productos emblemáticos como el iMac, el iPod y el iPhone, situando a Apple como referente en tecnología y diseño.
A partir de 2022, ya “Piensa diferente” no es una marca registrada de Apple en la UE. Después de más de 10 años sin utilizarlo significativamente, la compañía suiza de relojes, Swatch, presentó una apelación en 2016 ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea alegando tal hecho y provocando que el Tribunal de Justicia rechace cualquier intento de recuperación del eslogan por parte de Apple.
BMW: ¿Te gusta conducir?
Este eslogan icónico se deriva de “Freude am Fahren” (el placer de conducir) en alemán, adoptado oficialmente por BMW en 1965. La idea nació en la década de 1930, enfatizando el placer de conducir. En los años 60, BMW lo incorporó, destacando la deportividad y la emoción. Este lema refleja la identidad de BMW, centrada en la experiencia de conducción.
Coca-Cola: La chispa de la vida
Se introdujo por primera vez en una campaña publicitaria en 1972. Esta frase, creado en inglés como Coca-Cola añade vida por la agencia McCann, buscó resaltar la efervescencia y vitalidad que caracterizan a la bebida.
A través de los años, “La chispa de la vida, Coca-Cola” se convirtió en uno de los eslóganes más memorables y reconocibles del mundo, contribuyendo al impacto global duradero de la marca y su presencia en la cultura popular.
L’Oreal: Porque yo lo valgo
Creado en 1971 por Ilon Specht de la agencia McCann, el eslogan, que originalmente se leía en inglés “Porque lo valgo”, marcó un cambio significativo en la forma en que se promocionaban los productos de belleza, al empoderar a las mujeres y alentarlas a invertir en sí mismas sin sentirse culpables. El impacto del eslogan fue profundo, ya que captó la atención de mujeres de todo el mundo y se convirtió en un símbolo de autoestima y confianza.
Mastercard: Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás
El eslogan fue creado en 1997 por la agencia de publicidad McCann-Erickson Worldwide. Ha tenido un impacto significativo en la publicidad y se ha convertido en una parte icónica de la marca. A través de esta campaña, Mastercard ha logrado conectar emocionalmente con los consumidores y fortalecer su presencia en el mercado de tarjetas de crédito.
McDonald’s: me encanta
Se originó en 2003 a través de la agencia Heye & Partner cuando McDonald’s decidió lanzar una campaña publicitaria que buscaba revitalizar su imagen. La canción del mismo nombre fue interpretada por Justin Timberlake y se convirtió en un éxito en la cultura pop estadounidense antes de ser adoptada por la cadena de comida rápida. La canción se transformó en un jingle pegadizo que se asoció fuertemente con la marca.
Nespresso, ¿qué más?
Fue creada en 2006 como parte de una campaña publicitaria lanzada por la agencia McCann, protagonizada por el actor George Clooney para promocionar las cafeteras Nespresso. El eslogan se convirtió en un ícono cultural y publicitario, asociando la marca con sofisticación, lujo y exclusividad.
Nike solo hazlo
Este famoso eslogan fue creado en 1988 gracias a la agencia de publicidad Wieden+Kennedy. Apareció por primera vez en un anuncio de televisión que presentaba imágenes de atletas realizando actividades desafiantes. El eslogan se convirtió en un mantra de empoderamiento, trascendiendo la publicidad para convertirse en un lema cultural ampliamente reconocido.
Pescanova: Lo bueno sabe bien
Creado por la marca de alimentos congelados como parte de una campaña lanzada en 2001. El eslogan transmitía la idea de que los alimentos de esta marca no solo son deliciosos, sino también una opción sabrosa. La campaña tuvo un impacto significativo al asociar la marca a la idea de disfrute y placer gastronómico, así como la garantía de calidad de los productos de la marca.
Pringles: cuando revientas, ya no hay forma de parar
El famoso eslogan de la patata debutó en 1996 y desde entonces se ha convertido en una identidad icónica para el producto. Todos los que escucharon la frase pensaron automáticamente en las latas de Pringles. Sin embargo, la marca cambió recientemente su eslogan a “Mind popping”, creado por Grey London.
red Bull te da alas
El eslogan fue creado en 1987 y capturó la esencia de la marca al transmitir la idea de que consumir Red Bull proporciona un impulso de energía y vitalidad. El impacto del eslogan fue significativo, ya que ayudó a establecer a Red Bull como una bebida energética única y mundialmente reconocible y se convirtió en una parte integral de la mayoría de sus anuncios de televisión.
Telepizza: El secreto está en la masa
Este eslogan ha sido un elemento central en la comunicación de la marca y ha ayudado a consolidar su reputación como líder en el mundo de las pizzas en España. En este comercial de 1995, la marca ya se refería al secreto de sus pizzas y al valor de disfrutar una pizza en familia.
Su eslogan característico, “El secreto está en la masa” Ha estado allí desde la creación de la empresa. Desde la fábrica ubicada en Daganzo (Madrid) se da cobertura a la práctica totalidad de las tiendas de Telepizza en todo el mundo. En esta fábrica se elabora la masa con harina, agua, sal y otros ingredientes que la empresa mantiene en secreto para darle un sabor y una textura específicos, de ahí su eslogan.
Tenn: El algodón no engaña
El éxito de este eslogan se atribuye al publicista Pere Montala. Montalá se inspiró, en 1984, en la forma en que el algodón atrapaba los residuos, por lo que tuvo la idea de utilizarlo como la gran prueba de limpieza que utilizaba el icónico mayordomo en sus anuncios, protagonizados por el actor británico Peter Bland. La imagen del limpiador con bioalcohol durante tres décadas.
1880: El turrón más caro del mundo
Este eslogan data de la posguerra, alrededor de la década de 1940. Se atribuyó a la marca por la minuciosa selección de materias primas caras, como la cuidada selección de almendras y la miel de azahar de gran calidad, que se utilizaron en la elaboración de su turrón. . En 2021 abrieron una tienda en la calle Mayor de Madrid, donde presentaron una colección de turrones de edición limitada con ingredientes selectos, continuando con la narrativa de ser la “turrón más caro del mundo”.
Imagen: manzana
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