Búsqueda de palabras clave, o palabra clave investigación, es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing digital. Si desea aumentar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda y atraer más tráfico orgánico, es fundamental comprender qué palabras usan sus clientes potenciales cuando buscan información. En este artículo, exploraremos qué es la investigación de palabras clave y sus conceptos básicos, y luego le mostraremos cómo puede usar semrush para llevarlo a cabo.
¿Qué es una investigación de palabras clave?
las palabras clave
Ok, antes que nada, deberíamos empezar por dejar claro a qué nos referimos con una palabra clave.
Una palabra clave, o palabra clave, es una palabra o frase que utilizamos para buscar información en Internet.
Es decir, es la palabra o grupo de palabras que introducimos en la barra de un buscador cuando queremos encontrar algo, pero en un sentido amplio podría aplicarse a cualquier otro motor de búsquedacomo el de una red social como Instagram o el de una tienda de aplicaciones como la Play store.
Por ejemplo, “Helado de fresa” Es una palabra clave que buscas en Google cuando quieres leer una receta para hacerla en casa. También lo es cuando lo buscas en YouTube para ver un tutorial de cómo hacerlo o en Instagram para ver… bueno, para ver gente comiendo helado de fresa en la playa, claro xD
Las palabras clave son importantes porque ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de las páginas web y mostrar los resultados más relevantes para nuestras búsquedas. Al elegir y usar palabras clave, podemos aumentar las posibilidades de aparecer en los resultados. Es decir, si tienes en tu blog una receta genial para hacer un delicioso helado de fresa y la optimizas bien desde el punto de vista SEOsu artículo podría aparecer como el primero de los resultados de Google cuando alguien hace esa búsqueda.
Resultados de búsqueda de Google para “helado de fresa”
Ahora sí: qué es una investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave, o keyword research, es el proceso de identificar y analizar las palabras clave más relevantes y efectivas para tu negocio.
Realizar una investigación de palabras clave es crucial porque le permite comprender cómo piensan sus clientes potenciales y qué términos utilizan para buscar en línea. Al conocer las palabras clave que utilizan, puede optimizar su sitio webcrear contenido relevante y atraer tráfico orgánico.
Pero antes de continuar, hay tres conceptos que debes tener en cuenta:
volumen de búsqueda
Como sugiere el nombre, el volumen de búsqueda se refiere a cuántas veces se busca una palabra clave en un período determinado. Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, mayor será el potencial de tráfico orgánico.
Por ejemplo, en esta captura de pantalla de Semrush, podemos ver que la palabra clave “helado de fresa” se ha buscado una media de 1.300 veces al mes en los últimos doce meses en España y 7.800 a nivel mundial. Como podéis ver, parece que hay más interés por este sabor en México que en España 😉
Dificultad de la palabra clave
La dificultad de la palabra clave se refiere a la competencia existente para clasificarse en los resultados de búsqueda usando esa palabra clave. En el caso del helado de fresa, Semrush nos dice que es una palabra clave relativamente fácil de colocar (dificultad: 25%). Por supuesto, mientras lo hagas contenidos cuidados y bien orientados desde el punto de vista SEO.
intención de búsqueda
La intención de búsqueda nos dice lo que quiere el usuario cuando escribe una consulta en el motor de búsqueda. Con Semrush podrás diferenciar:
- búsquedas de navegación, en el que el usuario busca una página específica. Es decir, cuando el usuario busca “Marca”, es porque quiere ir a la web de marca.com, por lo que puede que no tenga mucho sentido atacar esa palabra clave. Cuando busca “Zara.com”, es porque quiere ir a tu tienda online.
- En cambio, el informativo (“fútbol hoy”, “cómo ver la Champions League”), el comercial (“mejores botas de fútbol”) o el transaccional (“Ropa de mujer Zara”) nos interesan mucho más.
El sitio web Zara.com está posicionado para múltiples palabras clave con diferentes intenciones de búsqueda, tales como: (I) informativo, (N) Navegación, (T) Transaccional, C (Comercial)
Investigación de palabras clave ofensivas o defensivas
Al igual que en un juego de ajedrez, puede abordar su investigación de palabras clave desde un punto de vista ofensivo o defensivo. Ambos son enfoques válidos, pero saber cuál te interesa te ayudará a tener más claro cómo llevar a cabo este proceso.
Investigación de palabras clave defensivas
La investigación de palabras clave defensivas busca identificar y proteger tus propias palabras clave ya posicionadas. De esta forma, podrás mantener y reforzar tu posición actual, algo muy útil sobre todo si eres tú quien le está ganando la partida a tus competidores 😉 o si quieres evitar que te quiten la primera posición de forma muy relevante. palabra clave para tu negocio, de esas que generan gran parte de tu tráfico.
En este caso, lo más importante es que supervise el rendimiento de estas palabras clave y ajuste su estrategia de contenido y SEO para mantener o mejorar su clasificación. Recuerda: es vital que monitorees regularmente tus palabras clave más relevantes.
Además, es fundamental que analices a tus competidores, para identificar posibles amenazas y tomar medidas para defender tu posición en los resultados de búsqueda.
Investigación de palabras clave ofensivas
Pero si estás en una posición de inferioridad, o lo que te gusta es jugar al ataque e intentar conquistar nuevas palabras clave, deberías apostar por keyword research ofensivos. sería sobre identifique nuevas oportunidades y posiciónese para palabras clave relevantes que aún no está aprovechando.
Cómo hacer una investigación de palabras clave con Semrush
Semrush es una de las herramientas de SEO líderes en el mercado e incluye varias funciones diseñadas para ayudarlo a realizar una investigación de palabras clave. como verás, semrush Te permite obtener información valiosa sobre palabras clave, volumen de búsqueda, dificultad de palabras clave, identificar las palabras clave utilizadas por tus competidores…
Ya veremos Algunas tareas de investigación de palabras clave que puedes realizar con Semrush:
1. Conoce tu perfil de palabras clave
Simplemente al incluir su nombre de dominio en la barra de búsqueda de Semrush, podrá ver su perfil de palabras clave: saber para cuántas ha clasificado, cuáles están entre los 3 primeros o entre los 10 primeros y cuáles son los más valiosos. Por ejemplo, este es el caso de uno de los líderes del comercio electrónico, como Zara.com.
Como ves, el número de palabras clave posicionadas por Zara no ha parado de crecer:
Aquí se aplica lo que hemos visto sobre el enfoque ofensivo o defensivo. En un enfoque defensivo, te interesará mucho saber cuáles son tus principales kws, y cuáles son los que generan más tráfico.
Entonces, si vas a la parte de “mejores palabras orgánicas”, puedes ver que está en primera posición para kws con un volumen de búsqueda muy alto, como “zara”. Sería un poco de drama para ellos perderlos.
Spoiler: con la enorme cantidad de contenido que generan sobre su marca y con la posición de autoridad que tienen, sería muy difícil que los perdieran.
Obviamente, estos casos no siempre se refieren a la marca en sí. Puedes verlo en el caso de algunas de las principales palabras clave de un sitio web completamente diferente con mucho tráfico, como pccomponentes:
2. Palabras clave relacionadas y variaciones
Semrush tiene una herramienta llamada herramienta mágica de palabras clavelo que te permite consultar variaciones de una palabra clave, preguntas relacionadas y todo lo que te puede dar pistas sobre cómo los usuarios buscan esa palabra clave y todo lo relacionado con ella.
Como ves, puedes segmentar la búsqueda por países, idiomas, preguntas… y todo ello con datos específicos sobre el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave, además de otros muchos parámetros interesantes.
Estas son las keywords relacionadas con “móviles baratos”, una de las principales keywords de Pccomponentes.com:
3. Brecha de palabras clave
La función de “keyword gap” de Semrush te permitirá descubrir de una forma muy visual el perfil de palabras clave de tus competidores y, lo que es más interesante, cuáles comparten contigo, en cuáles les ganas y en cuáles te ganan a ti.
Como se puede ver en el diagrama de Venn, Mediamarkt y PcComponentes tienen mucho más kws posicionados que Electrocosto. Además, los tres sitios web tienen muchos kws en común. Si entras en detalle, podrás descubrir cuáles son esas palabras clave, filtrarlas por volumen de búsqueda, dificultad o cuáles son aquellas en las que estás ganando, entre otras muchas opciones.
¿Y ahora eso?
En todo caso, el factor más importante de una investigación kw eres tú. Con todas estas herramientas deberías poder seleccionar aquellas que mejor se adapten a tu negocio, tus objetivos y tu perfil de contenido.
Como hemos visto, no es lo mismo hacer kw research con intención ofensiva que defensiva, y no es lo mismo una palabra clave con intención de búsqueda transaccional que navegar. Fíjate en el volumen de búsquedas y la dificultad de las palabras clave, intenta marcar objetivos ambiciosos pero manejables y, por supuesto, prepara un plan de contenidos optimizado para cubrir las necesidades de quienes buscan esas palabras clave.
Y si aún no tengo un sitio web, ¿por dónde empiezo?
Si no has lanzado tu sitio web, y no puedes evaluar tu perfil de palabras clave, lo ideal es que:
- analiza el perfil kws de tus competidores potenciales
- utiliza tu conocimiento del mercado para analizar kws que creas que pueden ser interesantes y, a partir de ahí, descubrir nuevos kws relacionados.
¡Oh! y una vez que lo pongas en marcha, recuerda hacer revisiones periódicas, para comprobar cómo estás cubriendo aquellas palabras clave que quieres conseguir, y cómo varía el tráfico orgánico que recibes de ellas.
No subestimes el poder de la investigación de palabras clave y comienza a usar Semrush para mejorar tu estrategia de SEO y marketing digital.
Imagen: Depositphotos
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