¡No nos detenemos, comercializador! Aunque el pasado viernes celebramos la séptima edición de nuestro Mujeres adelanteHoy hemos viajado a Barcelona para llevar a cabo otro de nuestros eventos íntimos. Hablamos nada menos que de nuestros desayunos Sesiones M4Ccuya cuarta edición hemos organizado en colaboración con kraz.
Durante la jornada, nuestros invitados pudieron comentar los cambios técnicos y legales que se han implantado con el objetivo de garantizar una mayor protección a los consumidores y que nos conducen hacia nueva era sin galletas. Así como los efectos que han tenido y la retos planteados en la medición y evaluación de la eficacia publicitaria.
Cómo medir la efectividad de la publicidad en el nuevo escenario sin cookies
Para abordar este problema, hemos tenido la suerte de contar con diez profesionales del sector digital quienes intercambiaron su visión, opinión y experiencia respecto a esta nueva realidad, en la que se destaca aún más si cabe la ya compleja reconciliación de datos entre distintas fuentes publicitarias.
La sesión fue moderada por nuestro director Rubén Bastón y los participantes en la jornada fueron:
- carolina mahiaGerente de Crecimiento y Rendimiento de Doctoralia
- Edu VillanuaGerente de Crecimiento y Optimización de Buff
- Eva PerozoEcommerce & Digital Manager en Intersport España
- Javier de RamónDirector Digital de Equivalencia
- Judith GriecsResponsable de Crecimiento y Adquisición en Promofarma
- laura milanCMO de Naturitas
- marc calvoGerente de marketing de rendimiento de Avis
- mario garciaGerente sénior de marketing de desempeño ex Smallpdf y Typeform
- Milica MitrovicDirector de comercio electrónico y digital de EMEA en Revlon
- Experto invitado: Joan MiróCo-Fundador y Gerente General de Kraz
Desafíos e inquietudes en este nuevo y complejo panorama
La complejidad del entorno publicitario actual, con múltiples canales de pago y orgánicos, y los efectos cruzados de la publicidad (on y off) y los canales de compra, han dado lugar a un escenario en el que entender el efecto “real” de diferentes palancas publicitarias es cada vez más difícil. Y si a esto le sumamos que estamos entrando de lleno en una nueva fase, en la que las cookies van a desaparecer, nos quedamos con un panorama en el que es fácil perderse.
Por ello, hoy hemos querido tratar este tema con nuestros invitados, pudiendo nutrirnos de sus experiencias y conocimientos, pero también conocer los retos a los que se enfrentan. Algunas de las confesiones realizadas apuntaban a el la atribución y la subida de costes en los anuncios como sus principales preocupaciones actuales. También se aludían dudas sobre cómo medir el tráfico y sobre Google Analytics 4.
Por otro lado, se comentó que la rentabilidad en las campañas de algunas de las marcas presentes no estaban dando los resultados esperados, lo que les ha llevado a apuesta por el SEM como el canal más rentable en comparación con los anuncios sociales.
Modelado de Marketing Mix como solución
Durante la sesión también se discutieron las posibilidades que ofrece MMM o Marketing Mix Modeling. Este modelo puede facilitarle la configuración y la predicción de su inversión publicitaria de manera más eficiente. Sin embargo, es importante tener en cuenta que necesitas un historialuna vez que empiezas con un modelado siempre tienes que trabajar en él para saber si realmente te da resultados.
Nuestros participantes también destacaron la importancia de experimentar, ya que así se llega a verificar las inversiones, con datos. Las reglas y las estadísticas pueden fallar, no debemos tener confianza ciega, pero probar y sacar nuestras propias conclusionespara descubrir qué fórmulas son las adecuadas para nosotros más allá de cuáles lo son para el resto.
También hubo tiempo para hablar de IA
No podía ser de otra manera, es el tema del momento y las posibilidades que ofrece son prácticamente infinitaspor lo que no pudimos resistirnos a preguntar a nuestros participantes si estaban usando inteligencia artificial y cómo iba la experiencia.
Algunas de las marcas presentes nos confesaron que, efectivamente, ya están trabajando con ChatGPT en sus campañas, para temas de SEO y creación o corrección de contenidos. Eso sí, recalcaron la importancia de darle unas líneas claras, la clave son las indicaciones. Trabajando bien esta parte, puedes sorprenderte con los resultados.
Por supuesto, como indicaron nuestros invitados, Por el momento nadie es un experto en ChatGPTY el que diga que sí se equivoca. Estamos en un momento en el que todos estamos aprendiendo, es una novedad muy cambiante que no para de evolucionar.
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