En un mundo donde miles de millones de personas dependen de Google Para obtener información confiable, el integridad de la publicidad digital se ha vuelto más crucial que nunca. Esto sirve como motor económico para numerosos sitios web y también como puente entre los consumidores y los productos o servicios. Sin embargo, este espacio se ve constantemente amenazado por fraudes, desinformación y prácticas engañosas.

Reconociendo esta dualidad, la empresa ha publicado su «Informe anual sobre seguridad publicitaria», destacando sus esfuerzos por mantener un ecosistema digital seguro y confiable. En el centro de estos esfuerzos, la IA generativa emerge como protagonista, marcando el ritmo de una revolución tecnológica encaminada a optimizar y salvaguardar la publicidad online.

La IA generativa como aliada para hacer cumplir las regulaciones

2023 fue testigo de cómo la IA generativa transformó el sector publicitario, desde optimización del rendimiento hasta el edición de imagen más eficientemente. Por su parte, Google ha adoptado modelos de lenguaje grandes (LLM) en un movimiento estratégico para fortalecer la seguridad en Internet. Estos modelos avanzados han demostrado ser capaces de interpretar grandes cantidades de contenido rápidamente, capturando matices esenciales que los modelos anteriores pueden haber pasado por alto.

Asimismo, el Sistemas de aprendizaje automático asistidos por IA han sido una herramienta esencial para Google durante años, permitiendo detectar y bloquear anuncios dañinos a gran escala. Sin embargo, a pesar de su eficacia, estos sistemas requerían una amplia formación y, a menudo, tardaban en adaptarse a las nuevas tendencias fraudulentas. La introducción de LLM ha superado estas limitaciones, ofreciendo una capacidad sin precedentes para Identifique rápidamente nuevos patrones de fraudeespecialmente en el campo de los servicios financieros.

Como se explica Duncan LennoxVicepresidente y director general de privacidad y seguridad de anuncios, «Esta capacidad de razonamiento avanzada ya nos permite tomar decisiones de suspensión con respecto a algunas de nuestras políticas más complejasa mayor escala y con mayor precisión.

Un buen ejemplo de esto es nuestro política sobre estados financieros poco confiables, que apunta a anuncios para planes de enriquecimiento rápido. Los actores maliciosos detrás de este tipo de anuncios se han vuelto más sofisticados. Han afinado sus tácticas y ahora adaptan su publicidad a nuevos servicios o productos financieros, como consejos de inversión o monedas digitales, siempre con el objetivo final de estafar a los usuarios.».

De esta forma, estos modelos han ayudado a Google a combatir de forma más ágil y rápida diversos tipos de amenazas emergentes.

Aplicación Géminis

Google afirma que apenas ha comenzado a aprovechar las posibilidades de los LLM en beneficio de la seguridad publicitaria. Lo que anticipa que veremos grandes avances en este campo.

Vinculado a esto, la empresa ya ha comenzado a aplicar las habilidades de razonamiento de Géministu IA más poderosa, a tu trabajo para garantizar la seguridad en la publicidad. Sobre esto, Lennox comentó: «estamos muy satisfechos con los resultados».

Luchar contra el fraude y las estafas en el horizonte digital

El año 2023 también ha visto un aumento de estafas y fraudes en todas las plataformas digitales, y los estafadores están desarrollando sus tácticas para manipular la publicidad digital. Google ha respondido actualizando políticas y creando equipos de respuesta rápida para combatir estas amenazas.

Además, la implementación de un política de limitación de publicidad, que entró en vigor el pasado noviembre, busca proteger a los usuarios, limitando el alcance de anunciantes no verificados y reduciendo el riesgo de estafas. Como explica Lennox: «Esta política nos ha llevado a establecer un periodo de “prueba” para los anunciantes que aún no tengan un historial consolidado de buena conducta. Durante ese período, la aparición de sus anuncios puede estar limitada en determinadas circunstancias; por ejemplo, si la relación entre el anunciante y la marca a la que se refiere no está clara».

Google también ha hablado sobre la Campaña reciente que utilizó la imagen de figuras públicas a través de deepfakes con el fin de estafar.. «Tan pronto como detectamos esta amenaza, formamos un equipo especializado para responder de inmediato. Así, identificamos patrones en el comportamiento de agentes maliciosos, entrenamos a nuestros Modelos automatizados para detectar anuncios similares y eliminarlos a escala.». Además de esto, actualizaron su política de presentación engañosa suspender rápidamente las cuentas de los infractores.

La lucha contra los anuncios engañosos es un esfuerzo continuo de Google, que emplea tecnología avanzada y colabora con organizaciones internacionales para proteger a los usuarios y empresas legítimos. En 2023la empresa ha bloqueado más de 206,5 millones de anuncios por presentación engañosa, 273,4 millones por violaciones de la política de servicios financieros, y más de 1.000 millones por violar su política de abuso de la red publicitaria, que prohíbe, por ejemplo, la propagación de software malicioso.

Invertir en la integridad electoral: una prioridad

El integridad electoral Se ha convertido en un pilar fundamental de las democracias modernas. En este contexto, la publicidad política desempeña un papel crucial a la hora de informar y movilizar a los votantes. «En este año en el que se celebrarán varios procesos electorales importantes en todo el mundo, queremos garantizar que los votantes puedan seguir confiando en la publicidad electoral lo que ves en nuestras plataformas» dice Lennox.

Por este motivo, Google ha implementado una serie de medidas destinadas a garantizar que la publicidad electoral que aparece en sus plataformas sea transparente y confiable. Por ejemplo, han establecido rigurosos requisitos de verificación de identidad y transparencia. Cada anuncio electoral debe incluir claramente quién lo financia, asegurando así que los votantes tengan acceso a información veraz y directa.

En 2023Google verificó más de 5.000 nuevos anunciantes electorales y eliminó más de 7,3 millones de anuncios electorales que no cumplió con nuestro proceso de verificación. Asimismo, durante ese año se introdujo el requisito de declaración para anuncios electorales que utilizan contenido sintético, respondiendo al creciente uso de la IA por parte de los anunciantes. Este paso adelante en transparencia busca brindar a la ciudadanía la información necesaria para tomar decisiones informadas en el contexto electoral.

Cifras e impacto global en 2023

Google sostiene que su objetivo es frenar la publicidad ilegítima y suspender las cuentas fraudulentas antes de que lleguen a sus plataformas o, al menos, eliminarlas inmediatamente después de detectarlas. En 2023, bloqueó o eliminó más de 5.500 millones de anuncios y suspendió 12,7 millones de cuentas de anunciantes.evidenciando un aumento significativo en su capacidad para detectar y actuar contra la publicidad ilegítima que ha sido posible gracias a sus avances en IA.

La empresa de tecnología también retiró su publicidad de páginas y sitios web de editores que violaban sus políticas al alojar, por ejemplo, contenido sexual explícito o productos peligrosos. En ese sentido, Se bloqueó o se restringió la aparición de anuncios en más de 2.100 millones de sitios web de editores de contenido.. A esto se suman también las medidas de suspensión del sitio web que fueron aplicados a más de 395.000 sitios de editores en respuesta a violaciones graves o generalizadas.

La IA ha desempeñado un papel crucial en este avance, con más de El 90% de las acciones suspensivas. Se originó a partir del uso de modelos de aprendizaje automático, incluidos sus LLM más avanzados.

«Por supuesto, Cualquier anunciante o editor puede presentar un recurso contra una acción de suspensión., si consideras que nos hemos equivocado. Nuestros equipos lo revisarán y, en los casos en que encontremos errores, servirá para mejorar nuestros sistemas.», indicó Lennox.

Mira al futuro

Al ritmo que avanza el mundo digital, en un año los rumbos de la publicidad y la seguridad en el mismo podrían cambiar mucho. Esto se aplica a todos sus aspectos, desde el desarrollo de la IA hasta el desarrollo de nuevas estafas o fórmulas fraudulentas. Por ello, es necesario reaccionar con agilidad y rapidez.

Para garantizar esto, Google afirma que está inmerso en un desarrollo constante de nuevas políticasademás de garantizar que funcione en Fortalezca sus sistemas de suspensión y fomente la colaboración en el sector. Pone como ejemplo el lanzamiento en 2023 de su Centro de Transparencia Publicitariaun archivo global con capacidad de búsqueda de todos los anuncios de anunciantes verificados, que brinda a los usuarios información rápida y sencilla sobre los anuncios que ven en la búsqueda, YouTube y la red de visualización de Google.

Asimismo, la empresa también ha actualizado sus controles de idoneidad. Esto permite a las empresas de publicidad excluir más fácilmente los temas que desean evitar en YouTube y la red de display de Google. En total, el año pasado, la empresa tecnológica realizó 31 actualizaciones en sus políticas de publicidad y editores.

De cara a 2024, Google seguirá trabajando para poder Afrontar los retos y salvaguardar la seguridad en la publicidad.

Foto: generada a través de GPT4

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