Ejecutar un cambio de nombre y, por tanto, de ICG (identidad corporativa gráfica) puede resultar una estrategia especialmente delicada, ya que supone cambiar por completo la identidad de una empresa. Según un estudio de Warc, empresa especializada en información, datos y análisis, muchos de los cambios realizados en nombres y logos generan marcas «más insulsas y menos representativas».
El estudio estima que el 90% de las marcas que han rediseñado sus logotipos han resultado menos efectivos que los antiguos, por lo que los expertos reconocen la importancia de crear marcas que puedan trascender las tendencias y se mantengan vigentes en el tiempo.
A pesar de todo, a lo largo de la historia muchas marcas se han embarcado en este tipo de movimientos, creando nuevas identidades que han trascendido, y que, en algunos casos, han sido tan potentes que han logrado borrar de nuestras mentes a sus antecesoras. Hoy queremos compartirte algunos casos de empresas que han cambiado sus nombres de marcas.
Twitter a X
No podíamos abrir esta lista de otro modo, el cambio más reciente y del que todo el mundo habla es el de Twitter, que, desde la semana pasada, ha sido renombrado como X, mostrando un logotipo negro muy diferente al que tenía en el pasado. Un cambio de marca que ha causado gran revuelo.
Así mismo, esta modificación se produjo una semana después del lanzamiento de Threads, la nueva plataforma basada en texto de Meta que pretende ser un competidor directo de Twitter y que consiguió más de 10 millones de usuarios luego de solo 7 horas de estar disponible y a 100 millones en los primeros 5 días.
Andersen Consulting a Accenture
Andersen Consulting, una firma de consultoría de gestión y nuevas tecnologías, comenzó el 2021 con su nuevo nombre: Accenture. Este cambio fue consecuencia de la decisión del árbitro designado por la Corte Internacional de Arbitraje de París, que falló a favor de Andersen Consulting en su proceso de separación de Andersen Worldwide y Arthur Andersen, obligando a la empresa a cambiar de nombre.
Blue Ribbon Sports a Nike
La famosa marca de zapatillas tuvo un comienzo muy diferente al que se conoce hoy en día. Fundada el 25 de enero de 1964 bajo el nombre de Blue Ribbon Sports, por Phil Knight y su entrenador Bill Bowerman, nació siendo una distribuidora de Onitsuka Tiger (actual ASICS), una empresa japonesa de zapatillas deportivas.
En 1971 Blue Ribbon Sports, que ya tenía un crecimiento acelerado y una tienda al por menor en Santa Mónica, California, decidió lanzar su primer producto propio y en 1972 cambió su nombre a Nike, en honor a la diosa griega de la victoria Niké.
Brad’s Drink a Pepsi
Aunque no lo creas, Pepsi no siempre se llamó así. El actual refresco fue creado en 1893 bajo el nombre de Brad’s Drink, por el químico farmacéutico estadounidense Caleb Bradham. Su objetivo era el de crear una bebida para conservar a sus clientes y mejorar su salud que no contuviera los narcóticos tan frecuentemente usados en otras bebidas por el estilo, por lo que mezclo azúcar, agua, caramelo, limón, nuez moscada y otros aditivos naturales.
Gracias a su éxito, el 28 de agosto de 1898 se le cambió el nombre a la bebida para llamarla Pepsi Cola. Se registró como marca comercial el 16 de junio de 1903.
La famosa red social de fotos y vídeos nació en octubre de 2010 en San Francisco de la mano de Kevin Systrom y Mike Krieger, con el nombre de Burbn. Nació siendo una app de geolocalización y check-in muy similar a FourSquare.
A medida que la app ganaba popularidad, Systrom y Krieger se dieron cuenta de que lo que más les interesaba eran las fotos que se subían de los lugares, por lo que decidieron cambiarle el enfoque para dedicarse enteramente a la publicación y retoque de imágenes. El nombre de Instagram surgió de la combinación de los conceptos de «instantánea» y «telegrama», palabras que hacían recordar a su infancia.
Cadabra a Amazon
Amazon nació a principios de los años 90 con un nombre muy diferente al actual: Cadabra. Este se basaba en la palabra mágica «Abracadabra», pues el joven Jeff Bezos quería crear una tienda online de libros que funcionara como por arte de magia. Sin embargo, el abogado de Bezos le aseguró que esta palabra hacía referencia oscura a la magia y podía confundirse con la palabra «cadáver», por lo que el empresario y su esposa MacKenzie Tuttle comenzaron a buscar un nuevo nombre para su eCommerce.
En este tiempo las listas de los sitios web se ordenaban alfabéticamente, por lo que Bezos quiso una palabra que comenzará por A y estar entre los primeros resultados. Así comenzó a buscar en un diccionario hasta que encontró la palabra «Amazonas», el nombre del río más grande de todo el planeta, que se alineaba a su objetivo de crear la librería más grande y exitosa en todo el mundo.
Facebook a Meta
Uno de los casos más sonados de cambio de nombre es el de Facebook (la empresa matriz, no la red social) que pasó a llamarse Meta a finales de 2021.
Aunque Zuckerberg aseguró que el cambio se debía a que quería orientar su marca hacia el metaverso, muchos afirman que el cambio respondía más a la necesidad de «limpiar» la imagen de la compañía, tras la filtración de documentos internos poco favorables.
Google a Alphabet
En octubre de 2015, la compañía matriz Google pasó a llamarse Alphabet, como un movimiento de reacomodo de los proyectos rentables y las inversiones de alto riesgo. De esta manera, Alphabet se convirtió en un holding de empresas en las que se integraban el buscador que siguió conservando el nombre de Google y todos los negocios en línea, junto con las instituciones de financiación, capital riesgo y demás proyectos tecnológicos de la compañía.
Jerry and David’s Guide to the World Wide Web a Yahoo
Como muchas de las grandes empresas de tecnología, Yahoo comenzó en la universidad, específicamente en la Universidad de Stanford, en enero de 1994, desarrollada por los jóvenes estudiantes de postgrado Jerry Yang y David Filo. Su primer nombre fue Jerry and David’s Guide to the World Wide Web (la guía de Jerry y David para internet), siendo una lista de sitios organizados por categoría.
Sin embargo, poco tiempo después, Yang y Filo cambiaron su nombre a Yahoo y bromeaban diciendo que este nombre era el acronimo de «Yet Another Hierarchical Officious Oracle» (un oráculo jerárquico oficioso más).
Kentucky Fried Chicken a KFC
KFC no ha tenido problema en ir modificando su marca principal a lo largo de su trayectoria, pero el cambio más significativo llegó en 1991, cuando la empresa pasó de llamarse Kentucky Fried Chicken a KFC.
Este cambio de nombre, que muchos usuarios ya usaban coloquialmente por ser las siglas de la marca, vino acompañado de mucho revuelo, pues se creó una teoría conspirativa que afirmaba que los pollos usados por la compañía del Coronel Sanders estaban genéticamente modificados para ser más grandes y, por ende, vender más.
Sin embargo, la empresa desmintió este rumor y afirmó que el rebranding de la empresa fue por sacar la palabra «fried» del nombre y comenzar a vender algunas alternativas más saludables al pollo frito. Otra razón, no confirmada, que hubiese podido empujar a la empresa a cambiar de nombre es que en 1900 la Commonwealth of Kentucky buscaba deshacerse de una deuda estadal y registraron su nombre, por lo que cualquier persona que usara la palabra “Kentucky” comercialmente debía pagar tarifas de licencia. Luego de un año de negociaciones, Kentucky Fried Chicken optó por cambiar su nombre.
Lucky and Goldstar a LG
El gigante tecnológico que conocemos hoy comenzó su trayectoria en la década de los 40 como una empresa pequeña dedicada a la industria petroquímica de nombre Lak Hui (que se pronuncia Lucky) por el empresario surcoreano Koo In-hwoi. Esta primera empresa comercializaba productos de cuidado personal y limpieza.
En la década de los 50, y gracias al gran volumen de negocio obtenido por Lucky, Koo In-hwoi fundó Goldstar Co. Ltd. (hoy en día LG Electronics Inc.), una empresa dedicada a la fabricación de productos electrónicos y electrodomésticos.
Cada empresa llevaba sus actividades paralelamente, hasta que en 1983 se constituyó la agrupación con Lucky, pasando a llamarse Lucky-Goldstar. Finalmente, en 1995 Koo Bon-moo, tercera generación de la familia, se hizo cargo de la empresa y decidió cambiar su nombre a LG Corporation, un nombre que apuntaba a la globalización y ética de trabajo.
Matchbox a Tinder
Matchbox comenzó a ser desarrollada por Sean Rad, un tímido trabajador de un conglomerado de startups, y por su compañero de trabajo Jonathan Badeen en la década de los 2000. La app fue lanzada al mercado en 2012 y a los pocos meses de su despegue se unió Justin Mateen al equipo, con la misión de llevar la aplicación a su máxima popularidad.
Sin embargo, al poco tiempo se dieron cuenta de que el nombre era muy similar a Match.com, otro sitio de citas web, por lo que decidieron ponerle Tinder, un término que se relaciona con saltar las chispas en los usuarios. En inglés, Tinder es un material seco que se quema con facilidad y puede ser usado para iniciar un incendio.
Snapchat a Snap
La app especializada en los mensajes efímeros nació en 2011, siendo desarrollada por el estudiante universitario de Stanford, Evan Spiegel, junto con Bobby Murphy y Reggie Brown.
En 2016, y tras varios intentos de compra de la empresa por parte de Facebook y Google, Snapchat lanzó al mercado «Spectacles», unas gafas con cámara capaces de grabar vídeos. Durante la presentación de su nuevo producto aprovecharon para anunciar que la compañía matriz cambiaría su nombre a Snap Inc. (la red social conserva el mismo nombre). Para explicar el motivo, Spiegel escribió en su Twitter, que ahora que estaban desarrollando nuevos productos, necesitaban un nombre que abarcara más allá del producto único.
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