El 28 de octubre se celebró la XXV edición del Premios a la eficienciaun evento anual convocado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), con el asesoramiento de Scopen, que pone en valor la excelencia y eficacia en el mundo de la publicidad y la comunicación.

Este año y por segunda vez consecutiva, PS21 recibió el premio por Agencia Creativa del Año; mientras Arena media fue reconocido por séptima vez como el Agencia de Medios del Año (fue premiado en las ediciones 2010, 2011, 2016, 2020, 2021 y 2022).

Finalmente, los focos se centraron en la campaña “Cupra”, de la marca de automóviles Cupra y la Agencia &Rosàscon la colaboración de PHD Media, que ganó el Gran Premio a la Eficiencia 2023y con oro en la categoría Construyendo una marca.

Entre los principales resultados obtenidos con esta campaña, Cupra consiguió captar el 40% de la facturación de Seat, y llegar a un segmento de la población “premium”, alejándose de la imagen asociada únicamente a las carreras y la competición.

Ganadores por categoría de los Premios a la Eficiencia

ellos se rindieron 45 trofeosque incluyen el gran premio, los premios a Agencia Creativa del Año y Agencia de Medios del Año. En total, son 15 de oro, 15 de plata y 12 de bronce, otorgados a 30 anunciantes y 56 agencias.

Entre los 13 jurados, asistieron especialistas del sector del marketing y la publicidad de empresas como KFC, El Corte Inglés o Iberdrola; y de agencias como Havas Media o PS21.

Construyendo una marca

• Cupra y la agencia &Rosàs (Oro) – Cupra.
• Bankinter y las agencias sioux se reúnen con Cyranos /Havas Media (Plata) – Bakinter – El banco que ve el dinero como tú lo ves.
• Ouigo y la agencia Havas (Bronce) – Ouigo.

Mejor campaña integrada

• Diageo y la agencia El Ruso de Rocky / PHD Media (Oro) – J&B Rare – El orgullo del pueblo.
• ING y las agencias Sra. Rushmore / iProspect (Plata) – Cuenta no cuenta – Nómadas.
• Sony Computer Entertainment y las agencias CLV / Real Madrid Global Partnership (Bronce) – PlayStation – God of War Ragnarök.

La estrategia más original y disruptiva

• Grefusa / KFC y agencias PS21 / Èxit up (Oro) – G Pipes sabor KFC – Hamstreamers.
• Fundació La Marató de TV3 y agencia K1000 Collaborative (Plata) – La Marató de TV3 – Cuando el corazón se detiene.
• PepsiCo y agencia TBWA/OMD (Bronce) – Doritos – Cancelación Crunch.

Mejor campaña de lanzamiento

• Alsea y agencias Mono Madrid / Arena Media (Oro) – VIPs – Platos atípicos: Los VIP no son normales.
• Burger King y agencia David Madrid (Plata) – Burger King – Tiempos aún más confusos.
• Grefusa / KFC y agencias PS21 / Èxit up (Bronce) – G Pipes sabor KFC – Hamstreamers.
• Iberia y agencias McCann Worldgroup / Havas Media (Bronce) – Propósito de marca – Basado en vuelos reales.

Mejor campaña de producto/servicio existente

• Carrefour y agencias Publicis / Arena Media (Oro) – Carrefour – Carre… Carrefour. Poder elegir es poder ahorrar.
• Mapfre Seguros y agencias McCann Worldgroup / UM (Plata) – Mapfre – 24/7 en acción.
• Cervezas Victoria y agencias Jon Lavin / Arena Media (Bronce) – Cervezas Victoria – El discurso de todo un país.

Mejor acción táctica

• KFC y agencias PS21 / Proximia (Oro) – KFC – Eduardo Navidad.
• Sony Computer Entertainment y agencia Manifesto (Oro) – PlayStation – Outfluencers.
• Apex y agencia Fuego Camina Conmigo (Plata) – Saltadores – A pachas.
• Aldi y agencia The Cyranos / DDB – Aldi (Bronce) – Campaña de juguetes 2022.

Mejor campaña regional/local

• Agencia Confecomerç y Rosebud (Oro) – Confecomerç – Comercio local. “Principios para recuperar los Principios”.
• Agencia Hijos de Rivera y Proximia (Plata) – Agua de cueva – El agua de la sierra asturiana.
• Uber y agencia Mono Madrid (Bronce) – Plataforma de movilidad – Te llevamos a donde quieras.

Construyendo comunidad y audiencia propia

• KFC y agencias PS21 / MeMe (Oro) – KFC – TikTok.
• McDonald’s y agencias TBWA / Globant Create (Plata) – MyMcDonald’s – MyMcDonald’s.
• Reckitt Benckiser y agencia Fuego Camina Conmigo (Plata) – Durex – Hay un tema.

Mejor acción en branded content

• Zinkia Entretenimiento y agencias Jorge Martínez / Arena Media (Oro) – Muchoyó – La infancia tiene voz.
• Promotur Islas Canarias y agencias Mediabrands Content Studio (Plata) – Descubriendo Canarias.
• ING y agencias Sra. Rushmore / iProspect (Bronce) – Cuenta NoCuenta – Nómadas.
• Reckitt Benckiser y agencia Fuego Camina Conmigo (Bronce) – Durex – Hay un tema.

Mejor campaña con un presupuesto inferior a 250.000 euros (campañas tácticas o de producto/servicio)

• Agencia Confecomerç y Rosebud – Confecomerç (Oro) – Comercio local. “Principios para recuperar los Principios”.
• KFC y agencias PS21 / MeMe (Plata) – KFC – Eduardo Navidad.
• Apex y agencia Fuego Camina Conmigo (Bronce) – Saltadores – A pachas.

Mejor campaña internacional

• Kraft Heinz y agencia Wunderman Thompson (Oro) – Salsa para pasta Heinz – Absolutamente Heinz.
• Unilever y agencias David Madrid / Ogilvy UK (Plata) – Dove – Da la espalda.
• Unilever y agencia Lola MullenLowe (Plata) – Magnum – Clásicos mixtos.
• Promotur y agencia Mediabrands Content Studio (Bronce) – Islas Canarias – Descubriendo Canarias.

La mejor demostración del propósito social de la marca.

• Diageo y agencia El Ruso de Rocky (Oro) – J&B Rare – Hay ganas de celebrarnos.
• Wallapop y agencias Jesús Revuelta /Mono Madrid (Plata) – Lo hecho, hecho está.

Mejor campaña de ONG

• Agencias McDonald’s y TBWA/OMD (Oro) – Fundación Infantil Ronald McDonald – Capitán Olson.

Reconocimiento especial a las mejores investigaciones

• Dazn y agencias Dentsu X / Dentsu Creative (Oro) – Dazn – Dazn.

Reconocimiento especial por convertir un servicio público en marca

• Correos y agencias Mono Madrid / Arena Media (Oro) – Correos – Correos.

Foto: Premios a la Eficiencia.

Mantente informado de las noticias más relevantes en nuestro canal Telegrama