la revolución de Modelado de mezcla de marketing y la eficacia publicitaria es un tema de discusión en cualquier círculo de profesionales del marketing hoy en día, ya que es un modelo que se está volviendo clave para enfrentarentre otras cosas, la revolución sin cookies y hacer frente a lo cada vez más complicado escenario de consumo hiperconectado.
Sin embargo, la clave para una medición efectiva no es solo implementar un modelo MMM, sino también mantenerlo en el tiempo. Aquí es donde surge el concepto de «MMM siempre encendido»lo que implica un medición continua de ROAS (Retorno de la inversión publicitaria). Esto significa ser capaz de capturar cambios en el comportamiento del consumidor, la competencia y otros factores a lo largo del tiempo que pueden afectar el desempeño de la publicidad, incluida la saturación de los medios publicitarios o los aumentos y disminuciones en la efectividad de cada canal a lo largo del tiempo. clima.
En el epicentro de esta revolución se encuentra Kraz, agencia especializada en Modelos Marketing Mix Modelingeso ha desarrollado Athenea, un Software como Servicio (SaaS) de MMM, y planea presentarlo en un evento de capacidad limitada esto el próximo 25 de octubre en el centro de Madrid. Esta solución no sólo aborda la necesidad de una medición continua de la eficacia de la publicidad, sino que también proporciona una transición fluida para aquellas empresas que han dependido en gran medida de la atribución de último clic.
Descubre cómo optimizar tu inversión publicitaria con Athenea
En el evento los asistentes no sólo podrán conocer de primera mano las ventajas y funcionalidades de la herramienta, sino que la jornada también cuenta con la intervención de Rubén FerreiroDirector de VIKO y uno de los principales Business Angels de España según la revista emprendedores, y Alfonso CalatravaPlomo en medición de terceros en EMEA Metaambos hablarán sobre el ecosistema actual en el ámbito de la innovación digital y los principales retos actuales de la medición publicitaria.
Atenea representa un Avance significativo en el campo de la medición de la efectividad publicitaria.. Al aprovechar el poder de los modelos MMM y adoptar un enfoque “siempre activo”, las empresas pueden estar seguras de que obtienen una visión precisa y actualizada del rendimiento de sus campañas publicitarias.
La situación actual de pérdida de seguimiento individual ha desafiado la modelos de atribución tradicional, pero ha dado lugar a un renacimiento de los Modelos de Marketing Mix (MMM). Con la implementación de un Enfoque “siempre activo” A través de Athenea, las empresas pueden estar seguras de que están obteniendo una medición precisa y actualizada del ROI publicitario.
La era del último clic está llegando a su fin, dando paso a una nueva era en la medición de la eficacia publicitaria. Si no quieres quedarte atrás, no dudes en apuntarte al evento. 😉.
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