Google acaba de anunciar una serie de actualizaciones que prometen revolucionar la forma en que las marcas y las empresas crean y gestionan sus campañas publicitarias online. Estas innovaciones giran en torno a campañas de alto rendimiento o Rendimiento máximo y la incorporación de Gemini, el modelo avanzado de inteligencia artificial (IA) de Googleasí como la integración de recursos creativos de plataformas como Canva.

Estos son los beneficios de Gemini para Performance Max

Performance Max es una solución que permite a las marcas, anunciantes y agencias publicar sus campañas en todo el inventario publicitario de Google, abriendo las puertas a una mayor conexión con los clientes. La gran novedad es la incorporación de GeminisEl modelo de IA más avanzado de Google, que generará recursos creativos, incluidos textos e imágenes que muestran personas en acción, de forma no identificable. Esto significa que el campañas de alto rendimiento Ahora tendrán herramientas aún más poderosas para crear piezas de alta calidad que resonarán en su público objetivo.

Además, la integración con plataformas de diseño como Canva permitirá a los anunciantes acceder a una amplia gama de recursos creativos, facilitando la creación de anuncios más atractivos y eficaces. Esta colaboración marca un antes y un después en la generación de contenidos publicitarios, combinando la versatilidad de Canva con el poder analítico del Performance Max.

La generación de recursos ahora está disponible en todo el mundo (en inglés) y pronto habrá más idiomas. El programa de edición de imágenes completará su proceso de implementación en Estados Unidos en marzo de este año, y poco después se expandirá globalmente.

Los datos hablan por sí solos: mejorar la calidad de los anuncios en Máximo rendimiento a un nivel “Excelente” puede resultar en 6% de aumento promedio en las conversiones. Esto subraya la importancia de contar con activos creativos de alta calidad que capten la atención y despierten el interés de su público objetivo.

Así serán las nuevas funciones

La IA generativa está transformando la forma en que se crean las campañas publicitarias, permitiendo a los anunciantes desarrollar piezas creativas con el volumen, la velocidad y la variación necesarias para atraer a los consumidores de manera relevante. Sin embargo, el El contacto humano sigue siendo crucial. Los especialistas en marketing y las agencias desempeñan un papel central en este proceso, utilizando su profundo conocimiento de sus clientes y empresas para guiar a la IA en la creación de campañas impactantes.

La actualización incluye el generación de títulos largos y la capacidad futura de generar enlaces a sitios web, aprovechando las capacidades de razonamiento avanzadas de Gemini. Además, la implementación de Imagen 2 permitirá generar imágenes de la vida cotidiana, agregando un nivel de autenticidad y relevancia a las campañas. Si ya tienes tus propias imágenes que han generado cierto éxito, puedes crear opciones similares para diversificar tu contenido y potenciar tu creatividad.

Estas mejoras no sólo amplían las posibilidades creativas sino que también refuerzan el compromiso de Google con la innovación responsable, asegurando que el contenido generado cumpla con políticas y prácticas éticas. Para ello, Google informa del uso de mecanismos como marcas de agua como SynthID con las que identificar imágenes generadas con IA.

Mejorando la efectividad de las campañas con Ad Strength

Fuerza del anuncio es una herramienta invaluable que proporciona comentarios en tiempo real sobre la variedad y relevancia de los activos de una campaña. Con la ayuda de la IA generativa, los anunciantes tienen un 63 % más de probabilidades de lanzar campañas calificadas como buenas o excelentes, lo que se traduce en un mejor rendimiento. Para mejorar la variedad de recursos publicitarios recomiendan:

• Aplicar las nuevas recomendaciones de recursos de inteligencia artificial que proporcionará Google.
• Incorporar recursos creativos de otras plataformas como canva: pronto agregaré Plantillas diseñadas para Performance Max. en su biblioteca de contenidos.
• Añadir vídeos tiene un gran impacto en las campañas, ya sean de las propias marcas o generadas automáticamente por Google. Aquellas marcas que lo incluyen en sus campañas de mayor rendimiento ven un Aumento del 12 % en las conversiones totales promedio.

En marzo, Google presentará la posibilidad de compartir vistas previas de anuncios en campañas Máximo rendimiento a través de un enlace para que cualquier persona del equipo pueda verlo, incluso si no ha iniciado sesión en Google Ads.

Estas innovaciones no sólo facilitarán la creación de contenido atractivo y relevante, sino que también mejorarán significativamente el rendimiento de la campaña y permitirán un flujo de trabajo más creativo. En el dinámico mundo del marketing digital, mantenerse al día con estas tendencias es clave para el éxito.

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