A lo largo de 2023, Google implementó una serie de actualizaciones conocidas como Actualizaciones de spam, reseñas y contenido útil (HCU), generando un profundo impacto en el mundo digital. Estas modificaciones han resultado en una Pérdida significativa de tráfico para numerosos sitios web.mientras que sólo unos pocos parecen estar obteniendo beneficios.
Google, al brindar orientación a los propietarios de sitios afectados por HCU, ha sugerido una solución aparentemente simple: eliminar el contenido considerado inútil. Sin embargo, la ambigüedad de esta recomendación ha dejado a muchos en la incertidumbre, sin saber a ciencia cierta cómo recuperar el tráfico perdido.
en el informe «Ganar y perder grandes actualizaciones de Google: estudio de caso de 50 sitios»el profesional SEO, Ciro Shepard, analizó 50 sitios que experimentaron fluctuaciones de tráfico entre agosto y diciembre de 2023, para determinar patrones y correlaciones, brindando una visión más clara del impacto de las actualizaciones. Este análisis busca arrojar luz sobre la Correlaciones identificadas entre características específicas del sitio web y su impacto en la visibilidad de Google.
Hemos decidido resumir los resultados obtenidos por Shepard y presentar 5 correlaciones positivas y 5 negativas para visualizar más claramente el impacto de las actualizaciones.
5 correlaciones positivas
1.Pronombres en primera persona
La inclusión de pronombres en primera persona, como “I”, “a nosotros” y “mi”muestra una asociación positiva significativa con un aumento en la visibilidad de Google.
Este hallazgo sugiere que los sitios que incorporan experiencias personales en su contenido pueden beneficiarse de los rankings de búsqueda. La actualización de las Directrices para evaluadores de calidad de Google, que enfatiza “experiencia de primera mano o de vida sobre el tema”apoya este descubrimiento.
2.Experiencia de primera mano
Demostrar experiencia de primera mano en el contenido muestra una correlación positiva con el aumento de la visibilidad de Google. Esto está en línea con las Directrices de calificación de calidad de Google.
Además, este factor, evaluado subjetivamente por la experiencia del autor, está estrechamente relacionado con el uso de pronombres en primera persona.
3.Consentimiento de cookies
La presencia de un banner de consentimiento de cookies se asocia positivamente con mejores resultados en el ranking de Google. Aunque la causalidad no está clara, este hallazgo plantea dudas sobre la relación entre la calidad del sitio y la adopción de prácticas como el consentimiento de cookies.
4.Contacto – Pie de página
Los sitios que muestran información de contacto claramente en el pie de página tienen una correlación positiva moderada con el aumento de la visibilidad en Google. Esta correlación respalda la importancia que Google otorga a identificar quién es el responsable del sitio y el contenido.
5.Contacto visible
La presencia de información de contacto en cualquier parte de la página muestra una correlación positiva moderada con un mayor tráfico. Este hallazgo sugiere que la accesibilidad a la información de contacto mejora las percepciones de calidad y, por tanto, la visibilidad en los rankings de Google.
5 correlaciones negativas
1.Anuncio fijo: pie de página
Este tipo de anuncio, situado en el pie de página y desplazándose con el usuario, bloqueando el contenido principal, muestra una importante correlación negativa con la visibilidad en Google. Esta relación se alinea con las pautas del Quality Rater de Google, que enfatizan la importancia de evitar anuncios que obstruyan o interfieran significativamente con el contenido principal.
2.Pegue anuncios de vídeo
La presencia de anuncios de vídeo de reproducción automática que siguen al usuario mientras se desplaza muestra una correlación negativa significativa. Estos anuncios, aunque en ocasiones pueden ser descartados, tienden a cubrir una parte sustancial del contenido, en contradicción con la guía de experiencia de página de Google, que desaconseja la presencia de anuncios que distraigan o interfieran con el contenido principal.
3. Imágenes de archivo
El uso de imágenes de archivo o no originales se correlaciona negativamente con la visibilidad en Google. La preferencia de Google por imágenes únicas y originales se refleja en su orientación sobre contenido útil e instrucciones para evaluadores de calidad de búsqueda.
4.Número de anuncios
El número total de anuncios, ya sean de vídeo o de imagen, muestra una correlación negativa significativa con la visibilidad en Google. Los sitios perdedores tienden a mostrar más anuncios en promedio, lo que indica que la sobrecarga de anuncios puede afectar negativamente la clasificación en los resultados de búsqueda.
5.Notificaciones
El uso de notificaciones push del navegador se asocia negativamente con la visibilidad en Google. Estas notificaciones, a menudo percibidas como molestas por los usuarios, parecen estar vinculadas a sitios que experimentan una disminución de su tráfico.
Lo que dice Semrush
Recientemente, Semrush lanzó un estudio sobre factores de posicionamiento SEO en 2024, analizando más de 16.000 palabras clave en inglés con más de 100 búsquedas mensuales. Los resultados revelan que La relevancia del texto es el factor más crítico.seguido de cerca por URL orgánica y tráfico de dominio. Además, la puntuación de la autoridad del dominio y la cantidad de vínculos de retroceso de dominios únicos también se destacan como elementos esenciales para construir la autoridad de un sitio web.
Los hallazgos de Semrush sugieren un enfoque más integralcentrándose en la calidad y relevancia del contenido, así como en la creación estratégica de vínculos de retroceso y la gestión orgánica del tráfico de dominios y URL.
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Foto: generada con GPT4
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