metricool, la herramienta de gestión de redes sociales y publicidad online, ha publicado su nueva «Estudio de anuncios de Facebook 2024» con el objetivo de analizar cómo marcas, agencias y gestores de redes sociales utilizan las campañas publicitarias en Meta.

Para la construcción del estudio se ha analizado 26.223 cuentas y 211.929 campañas, incluyendo todo tipo de Meta ads (campañas en Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp), del 1 de enero al 29 de febrero de 2024.

Objetivos de campaña más utilizados

La primera conclusión que arroja el estudio es que la campañas interacción son los favoritos de la mayoría de los marcas, agencias y gestores de redes sociales y acaparan el 42,4% de las campañas analizadas, con un crecimiento de uso del 0,7% respecto a la edición anterior. Por su parte, las campañas de tráfico y leads ocupan el segundo y tercer lugar, con un 32,6% y un 9,6% respectivamente.

sin embargo, el campañas de reconocimiento de marca son los que consiguen mejor porcentaje de impresiones (37,7%), seguido del tráfico (24,6%) y la interacción (18,6%).

En el caso del clics por objetivo de campaña, el campañas de tráfico son los ganadores con 38%seguidas muy de cerca por las campañas de interacción (32%) y muy de lejos por las campañas de venta (13,9%).

Inversión según tipo de campaña

El campañas de promoción de aplicaciones Son los que reciben mayor presupuesto medio: $1,957 (1.750,90€). A esto le siguen las campañas de ventas ($458), clientes potenciales ($476), conocimiento de la marca ($210), tráfico ($101) y participación ($71).

A excepción del presupuesto destinado a promoción de apps, el resto de objetivos tuvieron un descenso en la inversión media.

Contrariodentro de la Presupuesto total que se distribuye por campaña, las de la promoción de la aplicación ocupa el último lugar de inversión, recibiendo sólo el 1,1% del presupuesto (505.006,5 dólares / 464.164,10 €), mientras que el liderar campañas Se posicionan como los de mayor inversión total, con el 28,2% ($9.636.995,58 / 8.857.603,56 €).

La elevada inversión media en campañas de promoción de apps se puede justificar, porque aunque hay menos campañas, se invierte más en cada una de ellas.

Las campañas de tráfico tienen el CPC más bajo

En cuanto al costo por clic (CPC), el estudio indica que el campañas de promoción de aplicaciones son los más caros, con un CPC medio de $0.32 (0,29€), mientras que el campañas de tráfico Son más baratos, con un CPC medio de $0.04 (0,037€). En el gráfico podemos destacar el gran aumento de precio que sufrió el CPC medio de promoción de apps, pasando de costar 0,12$ a 0,32$.

Él El CPC medio por campaña es de 0,075 $ (0,069€), precio que ha disminuido respecto al año anterior, cuando el CPC medio era de 0,085$ (0,078€). Asimismo, el CPM (Coste por Mil) medio ha disminuido este año, obteniendo 1,25 dólares (1,15€) en 2023 vs 1,12 dólares (1,03€) en 2024.

En conclusión, el estudio indica «A partir de los datos extraídos del Estudio 2023, no se ven grandes cambios en estrategias publicitarias.

Foto de : Metricool

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