La empresa especializada en información, datos y análisis, Warc (centro mundial de investigaciones publicitarias), acaba de presentar su ranking 2024 de las mejores agencias y publicidad del mundo, que es una referencia del marketing global. La lista, llamada Creativo 100reflejos el Campañas y empresas que más premios recibieron durante 2023 en los concursos creativos más importantes a nivel mundial y regional. La selección de los premios se basa en los resultados de una encuesta realizada en el sector, además del asesoramiento del Consejo Asesor de Warc Rankings.
Estas son las mejores campañas y agencias de publicidad del mundo:
- Llama por teléfono. Marca – Flaco. Agencia – PHD Auckland / Colenso BBDO Auckland.
- Isla Pre-Amada. Marca – eBay. Agencia – EssenceMediacom Londres / McCann Londres.
- #DaleLaEspalda. Marca – Paloma. Agencia – Ogilvy Londres / DAVID Madrid / Mindshare Londres.
- No lo recuerdo. Marca – Asociación de Lucha contra la Enfermedad de Alzheimer (ALMA). Agencia – HOY Buenos Aires.
- Detener los prejuicios de belleza. Marca – Paloma. Agencia – Mindshare Mumbai.
La campaña de Domino’s pizza, llamada Domino’s Effect y creada por la agencia de publicidad Arena Media Madrid, ha sido el representante de España dentro del ranking de las 100 mejores campañas del mundo, situándose en el puesto número 27.
1.Llama por teléfono
La empresa de telecomunicaciones de Nueva Zelanda Skinny logró generar compromiso y aumentó consideración de marca en un 6% en dos meses y aumentó la adquisición de nuevos clientes en un 34%, gracias a su campaña Phone It In. Y lo mejor de todo es que lo hizo gratis.
Para esta campaña, Skinny escribió una serie de guiones de radio únicos, que colocaron en distintos lugares de la ciudad junto con un número de teléfono al que los clientes podían llamar para leerlos y dejarlos grabados en un contestador. Dependiendo de la ubicación de los clientes, los guiones eran diferentes y se transmitían como parte de una asociación de radio a nivel nacional, logrando realizar más de 2.500 grabaciones.
2. Isla Pre-Amada
eBay y Love Island de ITV se han asociado en el Reino Unido para impulsar Revalorización de ropa de segunda mano. Gracias a esta campaña consiguieron que el país hablara positivamente de esta moda, la búsqueda de artículos de moda de segunda mano aumentó un 7.000%, hubo más de 1.700 noticias positivas en la prensa, más de 14.000 millones de impresiones y 935 % más menciones, posicionando a eBay como el destino de la moda de segunda mano.
Ponerse manos a la obra, eBay colocó productos usados en el corazón de Love Island y proporcionó a los lugareños un guardarropa de ropa usada. Además, se hicieron uso de diferentes formatos, como video y contenido televisivo de marca compartida a través de VOD y canales sociales, y se realizó una subasta en vivo a través de eBay.
3. #Dale la espalda
Glamour audaz es un filtro de TikTok que establece un estándar irreal de belleza y, a diferencia de otros filtros, no se desprende cuando te pones la mano en la cara. Este filtro ha sido señalado como perjudicial para las niñas e incluso se ha pedido que sea ilegal.
La marca Dove, junto a la agencia Ogilvy London, lanzaron la campaña #TurnYourBack en TikTokcolaborando con creadores de contenido, personas influyentes y la comunidad más amplia de TikTok, para promover la autoaceptación y alentar a los usuarios a abrazar la belleza natural.
La campaña tuvo un alcance de más de mil millones de piezas, 54 millones de visualizaciones de videos y 567 mil interacciones.
4. No recuerdo
La Asociación de Lucha contra el Alzheimer (ALMA) utilizó el fútbol, verdadera pasión en Argentina, como una forma creativa y disruptiva de crear conciencia sobre lo importante que es Detectar los primeros síntomas del Alzheimer y así encontrar un mejor tratamiento.
Y cuando hay un partido importante de un club de fútbol, la audiencia televisiva es grande y las entrevistas posteriores al partido son muy importantes, por lo que esta fue la oportunidad perfecta para que ALMA presentara Leonardo Sigali, capitán de Racing Club frente a una cámara y que fingió no recordar el partido que acababa de vivir en plena entrevista postpartido. Posteriormente, el jugador reveló que todo fue una acción de concientización sobre el Alzheimer.
5. Detener los prejuicios de belleza
Una vez más, Dove protagoniza una de las mejores campañas del mundo. En esta ocasión lanzó el hashtag #StopTheBeautyTest en India con el objetivo de prevenir la vergüenza corporal entre las niñas, estereotipos desafiantes. La campaña se lanzó a través de diversos canales: prensa escrita, televisión, redes sociales y en colaboración con influencers.
Para construir el concepto de la campaña, Dove realizó un estudio en el que descubrió que el El 80% de las escolares de la India se enfrentan a un test de belleza. El resultado: los comentarios online basados en el tamaño y el color se redujeron en un 18% y un 10,5% respectivamente, mientras que hubo un aumento del 7,4% en el conocimiento de la marca.
Las 5 mejores agencias del mundo
Además de las 100 mejores campañas publicitarias, Warc también publicó una lista de las 50 mejores agencias a nivel mundial. Estos son los primeros 5:
- Compartir mente (EE.UU).
- Doctor. (Nueva Zelanda).
- Mediaplus (Alemania).
- generador de olas (India).
- Compartir mente (India).
España también ha entrado en el recuento con Ogilvy (Madrid) en la posición número 22, y Arena Medios (Madrid) en el puesto 24.
Foto de : Warc.
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