Un estudio realizado por una consultora privada reveló que En Argentina las zapatillas son mucho más caras que en otros países producto del “wild branding” que las principales cadenas de tiendas de ropa deportiva y comercios del sector vienen aplicando desde hace meses.
El trabajo realizado por Miglino & Asociados, relevó precios en al menos 500 comercios del país, con base en el valor promedio de las marcas líderes que tienen el 98% del mercado: Adidas, Nike, Puma, New Balance, Converse, Fila, Reebok y Montagne.
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Según la encuesta, el precio promedio de un par de zapatillas de marca en Argentina ronda los $96.000, lo que al convertirlo al valor del dólar oficial (de $857) da un total de 112 dolares.
Precios en otros países
Según Miglino & Asociados, un mismo par de zapatillas cuesta $82 en Estados Unidos; en Francia. 89; en Italia, 88; en España, 83; en Japón, 93; en México, 52 y en Brasil 69 dólares.
El director de la consultora, Javier MiglinoDijo que en nuestro país “se venden alrededor de 32 millones de zapatillas (al año). Casi la mitad son importadas y el resto son nacionales. Sin embargo, como sucedió con muchos otros productos, el cambio de marca de las casas de venta de ropa y zapatillas deportivas ha sido desenfrenado.
“Tomamos el valor más caro de cada marca y el valor más barato, para tener un promedio. Luego sumamos los promedios de las ocho marcas revisadas y al dividirlo nos dio 96 mil pesos por cada par de zapatillas, lo que “Convertido a dólares, según el precio oficial del día de $857, son USD 112”, explicó.
“Este valor supera el promedio de las ocho marcas de zapatillas más vendidas en Estados Unidos, Japón, Francia, España, Italia, México y Brasil”, afirmó Miglino, para quien los valores de las zapatillas más caras “superan la imaginación”. “
“En el estudio también pudimos establecer que hay zapatos deportivos de las marcas Adidas y Nike por valor de $240.000 y $230.000, es decir USD 280 y USD 268, precio que simplemente no se encuentra en otros países para esas marcas”. .
En cuanto a Puma, New Balance, Fila, Reebok y Montagne, Miglino señaló que “tienen valores máximos de 150 mil pesos. Incluso Converse, que nunca fue una de las zapatillas más caras, llega a los $114.000. Unos 133 dólares de valor”. “Oficialmente, un poco más del doble de lo que cuesta en Estados Unidos”.
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