Después de un año con resultados financieros insuficientes, el Helena Helmersson, directora ejecutiva de H&Manunció que dejará el cargo que ocupó durante 4 años y que, según sus propias palabras: “Ha sido muy exigente”. El puesto quedará en manos de Daniel Erver (42), que trabaja en el grupo desde hace 18 años.

Aunque la empresa es la Segundo minorista de moda más grande del mundo. -detrás de Inditex- las ventas en los últimos 2 meses cayeron un 4% y beneficio operativo del último trimestre de 2023 no cumplió con las expectativas. Esto resultó en una corte fuerte en tiendas y lugares de trabajo, y en un Caída del 12% en acciones.

Los márgenes crecen pero las ventas caen

En 2023, el margen de beneficio neto de H&M ascendió a 8.732 millones de coronas suecas (unos 772 millones de euros), un 144% más que el año anterior. Por otro lado, el beneficio operativo (sin deducir impuestos, intereses y amortización de capital) del conjunto del año se multiplicó por dos hasta alcanzar los 14.537 millones de coronas suecas (1.289 millones de euros), y ascendió a 4.330 millones de coronas suecas (384 millones de euros) en el último trimestre. Sin embargo, Estos resultados están lejos de las previsiones iniciales, lo que apuntó a una cifra aproximada de 4.570 millones de coronas suecas (405 millones de euros).

Sumado a esto, la compañía acaba de anunciar que las ventas de diciembre y enero cayeron un 4% frente a un aumento del 5% en el mismo periodo del año pasado. Las ventas durante el cuarto trimestre también cayeron un 4%, más de lo esperado por el mercado.

Junto al aumento de la competencia de empresas de moda rápida como Ella eny el liderazgo inamovible de Inditex y Zara -que incrementaron beneficios y ventas en 2023-, no facilitan el camino a la compañía sueca, que tras anunciar sus resultados financieros sufrió un Caída del 12% en sus acciones.

Recortar gastos y centrarse en la rentabilidad

La empresa se ha centrado recientemente en rentabilidad más que en volúmenes de ventas, ya que apunta lograr un margen operativo del 10% a lo largo de este año. Además, ha anunciado una fuerte recorte de gastos lo que resultará en cierre de 160 tiendas Mundial. En concreto, en España H&M cerrará 28 de 133 tiendas y despedirá a 588 de los 4.000 trabajadores, lo que supone el 17% del recorte total que hará la marca en 2024.

A finales de 2022, la empresa ya había anunciado el inminente despido de 1.500 trabajadores, y entre 2022 y 2023, la multinacional cerró 624 establecimientos.

Quién es Daniel Ervér, el nuevo presidente y CEO de H&M

Daniel Ervér, nacido en 1981, Ha trabajado en el grupo H&M durante 18 años. en diversos puestos en distintas partes de la empresa y, más recientemente, como director de H&M, que es la marca más grande del grupo.

Comenzó como aprendiz de verano en 2005 y luego se convirtió en controlador en 2006. Desde entonces, Daniel ha sido responsable de merchandising en H&M en Alemania y EE. UU., gerente nacional en H&M Suecia, gerente de compras en H&M y director de mujeres y hombres de H&M. . Estudió una Maestría en Ciencias en Administración de Empresas en la Universidad de Gotemburgo y un intercambio con ESSEC Business School en París, Francia.

Por su parte, el saliente Helena Helmersson lleva 26 años trabajando en H&M, los cuatro últimos como director ejecutivo. en un comunicado emitido por la empresael ex director dijo que «Con sentimientos encontrados he informado al consejo de administración de mi decisión de dejar el cargo de director general. Estoy muy orgulloso de lo que hemos logrado. juntos durante los últimos años, cuando hemos atravesado una pandemia y diversos desafíos geopolíticos y macroeconómicos. Sin embargo, ha sido muy exigente«.

Foto: Depositphotos y H&M.

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