temu ha anunciado que abrirá sus puertas a los vendedores europeos en el futuro cercano. Esta decisión marca un cambio significativo en la estrategia del mercado, que hasta ahora ha centrado su atención en más de 100.000 vendedores con sede en China.
Temu ofrecerá condiciones adaptadas a vendedores en EE.UU. y Europa
A partir del 15 de marzoTemu permitirá la participación de Vendedores americanos y, más tarde, vendedores europeos.. A diferencia de sus homólogos chinos, estos nuevos vendedores no enviarán productos a los almacenes de Temu en China; En cambio, se encargarán del cumplimiento desde sus almacenes nacionales. Además, Temu no gestionará los precios ni el marketing para estos nuevos participantes, adoptando así un modelo más similar al de gigantes del comercio electrónico como Amazon, eBay y Walmart.
Este cambio estratégico busca eliminar obstáculos técnicos y operativos para los vendedores estadounidenses que deseen unirse a Temu. La plataforma espera aprovechar su éxito y atraer a vendedores estadounidenses con la promesa de una oportunidad igualmente grande e inicialmente menos competitiva en comparación con otros gigantes del comercio electrónico.
La decisión de Temu de incluir a vendedores americanos y europeos no sólo busca ampliar su base de vendedorespero también mejorar la experiencia del cliente. La incorporación de vendedores con almacenes nacionales permitirá la implementación de entregas rápidasuna opción que anteriormente no estaba disponible en Temu.
Temu y su crecimiento acelerado
Recordemos que Temu es un mercado que ha irrumpido con fuerza en el panorama del comercio electrónico global, operando bajo la propiedad del conglomerado chino PDD Holdings. Desde su introducción en España, Temu ha experimentado un crecimiento excepcional, consolidándose finalmente como la aplicación más descargada del país. En menos de un año desde su llegada, Temu ha superado a competidores notables, incluida la aplicación de inteligencia artificial generativa ChatGPT y la popular red social TikTok.
Este fenómeno no se limita a España, ya que Temu también ha conseguido posiciones destacadas en otros mercados internacionales, como Estados Unidos, Alemania, Francia, Italia, Reino Unido, Corea y Japón. En estos mercados ha mantenido su posición como una de las aplicaciones más descargadas, demostrando su aceptación global y su capacidad de adaptarse a diferentes públicos.
El rápido ascenso de Temu se debe a su enfoque único de la moda online. precios ultra bajos y a su estrategia de promoción agresiva. La plataforma ha ganado popularidad gracias a su diferenciación clave de trabajar directamente con fabricantes y almacenes chinos, ofreciendo precios competitivos y una experiencia de compra única bajo el lema. «Compra como un multimillonario».
Batalla judicial con Shein
La entrada de Temu en el mercado estadounidense ha generado una intensa competencia con Shein, lo que ha provocado acciones legales y tensiones entre ambas empresas. Temu inicialmente presentó una demanda en Massachusetts acusando a Shein de violar las leyes antimonopolio al impedir que los fabricantes trabajen con Temu y forzar acuerdos de exclusividad.. Shein, por su parte, respondió con una demanda alegando que Temu utilizó influencers para desacreditarla.
En octubre de 2023 ambas empresas desistieron de las acciones legales, pero en diciembre del mismo año, Temu presentó una nueva demanda contra Shein en Washington DC, acusando a la empresa de emplear tácticas de intimidación, como contratar proveedores por horas, confiscar dispositivos y ejercer presión para obtener derechos de propiedad intelectual. Temu sostiene que estas prácticas anticompetitivas justifican la nueva demanda, señalando la persistencia y agresividad de las acciones de Shein. Además, Temu acusa a Shein de utilizar tTácticas maliciosas de la DMCA para apoderarse de los derechos de propiedad intelectual de sus proveedores.
Foto de : Temu
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