En un mundo sobresaturado de productos y marcas es muy importante crear una Identidad visual que te permita distinguirte de la competencia, para dejar huella y permanecer en la mente del consumidor. La identidad visual se puede definir como una serie de Elementos o características de una marca que la hacen única y diferente del resto.reflejando al mismo tiempo cómo es la empresa y sus valores.
Estos elementos deben encajar para proporcionar coherencia, consistencia y flexibilidad en los medios en los que se presenta la marca. Todo ello se realiza bajo una serie de normas de uso, que luego se materializan en un manual de marca o manual de identidad corporativa. En resumen, la identidad visual consiste en Captar visualmente el concepto y las cualidades de un producto o marca. en general.
Elementos tangibles de una marca.
Algunos de los elementos más importantes a la hora de desarrollar la identidad visual de una empresa son el logotipo, la tipografía, la paleta de colores, los materiales promocionales y los elementos de las redes sociales. Estos últimos incluyen imágenes de publicaciones, avatares y portadas.
Logo
Este es el representación visual de la marca, lo que hace que las personas lo reconozcan y lo diferencien del resto. Está compuesto por elementos tipográficos y/o gráficos, que combinados deben expresar un mensaje claro y directo. Un logotipo claro y bien definido puede promover una tasa de reconocimiento del 80%.
Tipografía
Es necesario definir la fuente, así como el tamaño que se utilizará para lograr una mejor jerarquía de la información según cada tipo de contenido que se desarrolle. Una misma marca puede tener una fuente principal o corporativa para el logotipo principal, y una fuente secundaria para otra información que quiera incluir en un formato audiovisual concreto.
Paleta de color
Cada color genera respuestas y asociaciones emocionales en los consumidores, entendiendo el psicología del color es clave. Será necesario definir un paleta de colores principal o corporativo, que se utiliza en el logotipo principal de la empresa, y un paleta de colores secundaria, que se basa en el principal pero con pequeñas variaciones. Además de esto, es necesario aclarar cuándo o en qué mensajes se debe utilizar uno u otro.
Extensiones visuales
Estos son elementos gráficos, patrones e iconografía que ayudan al consumidor a reconocer la marca. Si bien estas tienen un uso específico y no todas las marcas las utilizan, las extensiones visuales ayudan a crear pautas gráficas específicas para cada tipo de contenido, lo que ayuda a que las personas tengan una visión más organizada de la empresa.
Personalidad de la marca y tono de voz.
Este elemento se refiere a la cómo la marca se dirige a su audiencia. A través del tono y la personalidad se puede atraer mejor al público objetivo de la marca, ya sea serio, juvenil o con características o forma de ser específicas.
Una pregunta que ayuda en su construcción es imaginar la marca como una persona y tratar de preguntarse ¿cómo sería?
Proceso de construcción de identidad visual
La identidad visual no es algo que deba tomarse a la ligera y debe realizarse de forma ordenada a través de diferentes fases:
Fase inicial
- Instrucciones: En esta primera fase se comienza dándole un nombre a la marca, describir las cualidades del producto o servicio, así como definir el sector, público objetivo y valores corporativos.
- Estudio sectorial: Es importante saber qué hace o no hace la competencia para poder tener una perspectiva global del sector y conseguir una línea de diferenciación. De los demás competidores se puede estudiar el estilo, líneas, tipografía, tipos de formas y cómo se dirigen al público.
etapa creativa
- Primeros bocetos: A partir del briefing y de la competición, es momento de empezar a definir el composición, color y forma del logo. Puedes crear varios bocetos jugando con tipografías y otros elementos hasta conseguir uno que se adapte a los valores corporativos de la marca.
- Selección de ideas: con los bocetos creados, debes refinar los aspectos descartar propuestas que no se ajusten a los valores de la marca. Lo ideal es quedarse con propuestas que sean sencillas, que se puedan ajustar a diferentes tamaños y formas sin perder legibilidad y que sean fácilmente reconocibles por los clientes.
Fase final
- Revisión de identidad visual: Una vez elegida una propuesta, llega el momento de retocarlo probando diferentes combinaciones de colores, aplicaciones sobre diferentes soportes, etc.
- manual de marca: esta es la mejor manera de Definir correctamente las bases y normas de comunicación. de la marca que pueden ser utilizados tanto por diseñadores internos como por colaboradores externos.
Ejemplos de marcas con una fuerte identidad visual
Spotify
Esta plataforma de música, podcasts y vídeos digitales se ha basado en una identidad visual con elementos y diseños sencillos, optando por el verde y negro como colores principales. Asimismo, la marca ha añadido un amplia variedad de colores secundarios a su paleta de colores, combinando tonos más oscuros con otros más llamativos en busca de una estética alternativa y juvenil. También apuestan por el degradado y por formas y estética psicodélicas que nos transportan a un mundo alternativo, fresco y divertido. Esto es algo que Spotify se transmite muy bien con los diseños de portada de sus Wrappeds, por ejemplo.
netflix
Para abordar las diferentes culturas y códigos visuales presentes en cada mercado en el que entra, han apostado por un logo de letras que pueda ser reconocido por cualquiera. Su paleta de colores es negra y roja con una tipografía que refleja la curvatura de un antiguo cinemascope, reforzando la asociación entre la marca y la calidad audiovisual.
Asimismo, han conseguido convertir su primera letra, la “N”, en un icono reconocido que sirve para presentar el inicio del contenido de la plataforma. De acuerdo a La propia Netflix, esta carta «Representa conexión y un flujo interminable de historias. Simple e icónico, genera instantáneamente reconocimiento de marca.».
Correo
La imagen de Correos experimentó un cambio de marca en 2019, que dejó su símbolo, compuesto por la gaita y la corona, como protagonista absoluto, eliminando su propio nombre del logo. En cuanto a colores, el amarillo y el azul marino se presentan como tonos luminosos, alegres y fuertes. Su diseño y estética buscan transmitir sencillez a la vez que digitalización, aludiendo a la modernización de una empresa icónica en España con una larga trayectoria a sus espaldas.
Por su parte, la tipografía es exclusiva de la marca y lleva el nombre de “Postman”, en honor a sus trabajadores que entregan cartas y paquetes todos los días.
Foto: descargar
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