El 29 de febrero de 2024. audiencias similares ya no estará disponible en LinkedIn. Esta función permitía a los usuarios crear audiencias personalizadas para sus anuncios ya sea subiendo una base de datos de contactos o proporcionando una lista de usuarios, de modo que la plataforma identificaba perfiles que compartían características con ellos y que, por tanto, eran de interés alcanzar. a ellos.

La decisión recientemente anunciada por LinkedIn significa que Ya no podrás crear nuevas audiencias personalizadas ni editar las existentes.. Las campañas activas que utilizan audiencias similares existentes seguirán funcionando, pero solo con la audiencia que ya han identificado y, si caducan, se eliminarán permanentemente. Asimismo, se archivarán las audiencias similares que no se utilicen en 30 días.

LinkedIn también ha anunciado que La API de audiencias similares también se retirará.

Alternativas a audiencias similares

Ante esta situación, LinkedIn sugiere dos alternativas: audiencias predictivas o expansión de audiencia.

1.Audiencias predictivas

Al utilizar listas de contactos, conversiones o formularios de generación de leads como fuentes de datos, las audiencias predictivas aprovechan la IA de LinkedIn para identificar audiencias con características similares y altas probabilidades de conversión.

Para optimizar el uso de audiencias predictivasconsidera:

• Elija solo un tipo de fuente de datos (formularios, listas de contactos o conversiones).
• Asegúrese de que la fuente de datos tenga al menos 300 miembros.
• Recuerda que no puedes compartir audiencias predictivas entre cuentas publicitarias.

2.Expansión pública

Esta herramienta le permite segmentar usando Funciones de audiencias coincidentes, información demográfica y datos de LinkedIn, como habilidades o intereses, para descubrir nuevos prospectos de calidad. Tenga en cuenta que:

• La exclusión de atributos específicos de su público objetivo también se aplicará en la expansión.
• Los indicadores de desempeño incluirán audiencias objetivo y de expansión.

En resumen, la retirada de audiencias similares en LinkedIn abre nuevas oportunidades para explorar y adaptar estrategias de marketing digital más refinadas y centradas en datos. Adaptarse a estos cambios será clave para el éxito de las campañas en la plataforma.

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