2024 no podría comenzar sin conocer el top de las marcas más valiosas de España. En el informe Global 500 2024 de Brand Finance, España destaca con siete marcas en el ranking mundial de las 500 marcas más valiosas: Santander, Zara, Movistar, BBVA, Mercadona, CaixaBank e Iberdrola. Este año suman un valor de 62,5 mil millones de euros, un crecimiento del 12% respecto al año anterior. Santander encabeza esta lista nacional, seguido de cerca por Zara y Movistar.
Santander y Zara: primeras marcas españolas
Santander, en el puesto 101, está justo fuera del top 100 mundial y muestra un aumento del 8% en el valor de su marca, impulsado por un notable crecimiento en el beneficio neto. Zara, por su parte, experimenta un incremento del 43% en su valor de marca, gracias a los registros financieros de su empresa matriz, Inditex, que a su vez ha registrado un incremento del 13,5% en sus ventas hasta los 16.851 millones de euros. Este crecimiento es una muestra de la solidez y adaptabilidad de las marcas españolas en un mercado global competitivo.
Por su parte, Movistar, en el puesto 290, refleja el éxito de su estrategia centrada en el crecimiento y la sostenibilidad. Iberdrola, que regresa al ranking en el puesto 453, demuestra su compromiso con la innovación y la sostenibilidad, factores clave para incrementar su valor y fortaleza de marca. BBVA, Mercadona y CaixaBank complementan la representación española, mostrando un crecimiento sostenido en diferentes sectores como la banca y el comercio minorista. En particular, BBVA destaca por su alta puntuación en fortaleza de marca.
Durante el año anterior, Repsol, con un descenso de sólo el 6% en su valor de marca, no logra entrar en el ranking de 2024. Esto refleja desafíos globales, como la volatilidad del mercado energético y las perspectivas económicas inciertas.
Apple, la marca más valiosa del mundo
A nivel mundial, Apple sigue siendo la marca más valiosa con un valor de 482.100 millones de euros. por delante de Microsoft (317.800 millones de euros) y Google (311.200 millones de euros), mientras Deutsche Telekom lidera en Europa. Ambas marcas demuestran la importancia de la innovación y la adaptabilidad en un mercado tecnológico en constante evolución. Además, el estudio destaca la creciente importancia de la inversión en inteligencia artificial, destacando a NVIDIA como la marca de mayor crecimiento en el mundo.
Este análisis revela la importancia de innovaciónel adaptabilidad y el sostenibilidad para el éxito de las marcas en el mercado global. Las marcas españolas, con su crecimiento y posicionamiento, reflejan la fortaleza y el potencial de España en el escenario internacional.
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