Tik Tok En colaboración con MAGNA Media Trials del IPG, empresa especializada en inversión e inteligencia en medios, han lanzado un nuevo estudio titulado «Revisando el funcionamiento interno del vídeo digital»con el que buscan demostrar la efectividad de las soluciones publicitarias de TikTok, específicamente su programa TikTok Pulse, y cómo las características del tipo de contenido, el poder del video saltable y la ubicación del anuncio ayudan a captar la atención del usuario y generar impacto.
El informe ha examinado 36 marcas de tres verticales económicas (CPG -Consumer Packaged Goods-, media y entretenimiento y retail) en 6 países diferentes.
jorge ruizJefe Global de Ciencias de Marketing de TikTok, afirma que “Nos hemos asociado con MAGNA para ayudar a comprender el impacto que tienen las soluciones publicitarias de TikTok, específicamente nuestra Anuncios de prensa, que colocan a las marcas en el 4% superior de todos los videos en TikTok. “Juntos pudimos demostrar que los anuncios contextualmente adyacentes y que se pueden omitir permiten una mayor preferencia de marca y una impresión más duradera”..
El efecto halo toma fuerza en TikTok
El efecto halo se refiere a la sentimiento positivo que tienen los usuarios contra una marca según la experiencia que han tenido con el producto y el contexto en el que aparece dicho producto o marca.
En este sentido, según el estudio MAGNA, TikTok tiene contenido que los usuarios disfrutan y tiene 58% más de probabilidades de brindar una experiencia placentera que otras plataformas de vídeo digital similares.
Además de esto, el contenido de TikTok presenta una Alta tasa de promoción de estados de ánimo felices y relajados., en comparación con otras plataformas de vídeo digital. Asimismo, el estudio demuestra que dentro de la red social china las probabilidades de que los usuarios vuelvan a ver el mismo contenido son muy altas. Gracias a este contenido, los usuarios pasan el mismo tiempo que viendo una película en la plataforma.
Los anuncios que se pueden omitir tienen un mayor impacto en el público
El informe ha demostrado que Las vistas de videos que no se pueden omitir obstaculizan la participación del usuario.. Y el 73% de los espectadores está de acuerdo en que poder omitir vídeos les hace participar más activamente en la experiencia publicitaria, mientras que El 56% dice que es más probable que vean un vídeo patrocinado si tienen la opción de omitirlo..
De hecho, dentro de las verticales CPG y Medios y entretenimiento, los formatos saltables de TikTok funcionan tan bien como los formatos VOD de visualización forzada en algunas de las métricas clave, como la preferencia de marca y la intención de compra.
Además, los anuncios de TikTok pueden resonar entre los usuarios, incluso cuando se ven por poco tiempo. Esta conclusión se ve reforzada por un estudio separado realizado por MediaScience, una empresa de investigación de innovación en medios y publicidad, que indica que el El 50% del impacto de un anuncio en TikTok depende de los 2 primeros segundos de visualizaciónmientras que los primeros 6 segundos obtienen el 90% del impacto en la memoria del usuario y el 80% en la conciencia.
La adyacencia de anuncios aumenta el impacto
El estudio ha dejado claro que los anuncios tienen un mayor impacto y el tiempo de visualización es mayor cuando La experiencia publicitaria se combina con contenido de tendencia, contextual y apropiado.independientemente de la plataforma.
En este sentido, cuando un anuncio se muestra junto a contenido de tendencia, se vuelve más relevante (+3% puntos porcentuales) Para los usuarios. Los anuncios que estaban junto al contenido correcto experimentaron un gran aumento en ambos preferencia (+6%) como en el intención de compra (+9%).
Foto: TikTok
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