Proyecto desnudo es un jugador puro que nacio en 2019 de la mano de dos jóvenes de 19 años, Alex Benlloch y Bruno Casanovas. Uno, de Bali, el otro, de Burgos, España, no se conocían y se conocieron a través de las redes sociales. Juntos idearon un proyecto para vender ropa lista para usar moderno e informal. Entraron al mercado con 600 euros de inversión y hoy, cuatro años después, facturan 11,5 millones y tienen tiendas fisicas en Madrid, Barcelona, ​​Valencia, Lisboa y Milán. Entre Facebook, X, YouTube, Instagram y TikTok se suman más de 1,7 millones de seguidores y a principios de octubre de 2023 abrieron su primera cafetería en Barcelona, ​​junto con la start-up catalana Good News.

Te contamos la historia y evolución de esta marca disruptiva que, como ellos mismos explican, «más que una marca, nos hemos convertido en un estilo de vidacon música que narra nuestro viaje: hip hop, latín urbano y un toque sutil de géneros diversos.

Un proyecto millonario que nació con 600 euros de inversión

La historia de Nude Project comienza con dos fundadores, Álex y Bruno. Aunque vivían en diferentes ciudades, compartían la pasión por la creación de contenidos y nostalgia de los 90. Bruno empezó a subir vídeos a YouTube y Álex era uno de los pocos que seguía su canal. Esta conexión los llevó a unirse y fundar Nude Project, «una marca de prêt-à-porter fundada en 2018 en un pequeño dormitorio por dos amigos con ganas de crear algo diferente»ellos mismos se explican en la web.

Entre sus prendas destacan sudaderas con frases provocativas que Buscan generar reacciones y hacer sentir a la gente parte de un colectivo ¿y? “el inadaptadosel marginado y los salvajes se expresan”, ellos explican. “Nuestras prendas tienen como objetivo inspirar a la nueva generación a perseguir su pasión, ortodoxa o no ortodoxa, dándoles el poder de crear sin temor a ser juzgados”.

Los creadores explican que uno de sus principales objetivos es cambiar la idea percibida de éxito. “Nos dimos cuenta de que centrarse en el dinero o la fama sólo para buscar aceptación nunca será satisfactorio”dicen, y a nivel de producto buscan “crear diseños que adoptan una actitud moderna para una vida creativa, combinando a la perfección comodidad, minimalismo y elegancia en cada corte.”

La evolución y el éxito empresarial de Nude Project

Cuando lanzaron su primera colección, la empresa facturó 600.000 euros, un logro sorprendente para su primer año. Al año siguiente, sus ingresos aumentaron a 2,5 millones de euros. Este continuo crecimiento ha llevado a Nude Project a cerrar su facturación el pasado año con la cifra de 11,5 millones de euros. Los fundadores enfatizan que su enfoque no es simplemente producir más, sino hacerlo de manera saludable y sostenible.

A principios de 2023, Nude Project se fijó un nuevo objetivo importante: internacionalizar la marca. Tras tener tiendas en Barcelona, ​​Madrid y Valencia, los primeros países en los que ha aterrizado son Portugal e Italia, con la apertura de tiendas en Milán y Lisboa. Sin embargo, enfrentan el desafío de conquistar nuevos mercados porque cada país tiene sus particularidades en cuanto a música, moda y cultura.

Una de las características distintivas de la marca es su filosofía. A lo largo de su evolución, han diversificado su oferta de productos, pasando de camisetas y sudaderas que incluyen joyas, accesorios para mascotas y trajes de baño. Además, han dado un giro inesperado en el mundo de las bebidas lanzando su propia cerveza. “Desnudo”y a principios de octubre de 2023 abrieron su primera cafetería en pleno barrio de Poblenou, Barcelona.

El nuevo local, de unos 50 metros cuadrados, tiene una ambientación “retrofuturista”, inspirada “en un mundo post-apocalíptico, donde la guerra contra las máquinas ha sido derrotada y donde se busca un lugar que sea un remanso de paz, ‘acogedor’ y agradable”, explica Alberto Etini, uno de los responsables del diseño.

Además, la marca ha creado bebidas diseñadas especialmente para sus seguidores, sus empleados y los artistas y amigos vinculados a ella. Por ejemplo, ofrecen el “Nude Café”, una versión del café con leche, pero con un toque de chocolate, y una bebida exclusiva diseñada para combatir la resaca, elaborada con cardo mariano, rábano negro, alcachofa y clavo. león.

Una comunidad de más de 1,7 millones de seguidores

Nude Project ha adoptado una perspectiva poco convencional sobre el uso de las redes sociales. Han desarrollado un enfoque que les permite conectarse con su comunidad de forma personal y no corporativa, consiguiendo que los seguidores percibida como una marca personal y genuina.

Con una efectiva estrategia de marketing online, han logrado construir una comunidad de seguidores apasionados que asciende a más de 306 mil seguidores en su Canal de Youtube713 mil en Instagram (más 43.200 en su perfil oficial del podcast en IG), 5.815 pulgadas X4.600 pulgadas Facebook y 720 mil en Tik Tok.

Además, tienen una podcast el cual ha contado con la participación de figuras destacadas como Nacho Vidal, Frank de la Jungla, Quevedo, Aitana, Juan Magán, el “Pequeño Nicolás” y Marc Gasol, idearon proyectos como el «Gira Desnuda»donde la marca visita diferentes puntos de España para vender sus prendas y narrar su viaje de una manera Lista de reproducción de Spotifyla banda sonora oficial del movimiento.

Entre los episodios más exitosos, Frank de la Jungla destacó el Supera los 20 millones de reproducciones en todas las redes sociales. Además, Nude Project ha conseguido establecer conexiones con artistas jóvenes, como Carlos Alcaraz, Pedri o Gavi, a quienes han invitado a su podcast con la promesa de un “Cerveza desnuda”. Estas colaboraciones y la capacidad de conectarse con su audiencia han sido esenciales para su éxito.

Foto: Proyecto Desnudo.

Mantente informado de las noticias más relevantes en nuestro canal Telegrama