El pasado viernes 20 de octubre se llevó a cabo una acción denominada de marketing realizada por La marca de joyería urbana Gold Dealers desató el caos en el centro de Barcelona. Lo que debería haber sido un hecho controlado acabó convirtiéndose en un desorden público en el que se produjeron robos y en el que tuvo que intervenir la Policía Urbana.
Gold Dealers o qué no hacer al organizar un evento de street marketing
Un día antes de los hechos, Gold Dealers había publicado un reel en su perfil de Instagram en el que anunciaba que Repartiría 10.000€ en cadenas gratis en la Plaza Universidaddesde donde se desplazarían a otros puntos cercanos de Barcelona, y Animó a sus seguidores a asistir y compartir el video..
Según declaraciones posteriores de Gold Dealers, sólo Se esperaba que asistieran no más de 40 personas.Pero la realidad es que Más de 500 se presentaron en el lugar. Un error de cálculo que demuestra una poco trabajo previo de dimensionamiento y planificaciónya que hablamos de una marca con casi 25.000 seguidores que, además, había animado a quienes vieron el vídeo a hacerse eco del mismo.
Otros aspectos que, sin duda, acentuaron el carácter caótico de la situación fueron la falta de medidas de seguridad y no haber previsto un espacio específico y delimitado en el que distribuir las cadenas. Los integrantes de la marca acudieron a la Plaza de la Universidad con artículos valorados en 10.000€ (el valor individual de cada uno oscila entre 40€ y 400€, dependiendo de la propia marca) poner dentro de una bolsa.
Asimismo, el fatal destino de aquel pobre bolso fue acabar siendo arrojado al aire por parte de los integrantes de Gold Dealers, lo que provocó que gran parte de los asistentes se abalanzaran sobre ella y quienes la rodeaban. Mientras que los organizadores del “evento” se escaparon de ella para “salvarle la vida”, según explicaron en un nuevo reel publicado en su Instagram.
En esto, más que asumir tu parte de culpa por no haber planificado bien su estrategia, provocando que condujera a esa desagradable situación, Apuntan a algunas de las personas que asistieron al reparto. Por supuesto, no desaprovecharon la oportunidad de lanzar un código descuento para todos sus usuarios.
Otros casos similares: Kai Cenat y Piqué
Aunque este no es el único caso de marcas o creadores que realizan acciones de marketing de forma irresponsable en la calle. Un ejemplo es lo ocurrido este verano en Nueva York, cuyo protagonista fue el hombre de influencia Kai Cenat, quien enfrentó cargos de incitación a disturbios y promoción de una reunión ilegal. Cena Reunió a miles de sus seguidores bajo la premisa de regalar productos electrónicosincluida la PlayStation.
Esto dejó sin ningún tipo de medidas de control y desató el caos. Algunas personas incluso saltaron vehículos, arrojaron objetos y se golpearon, lo que provocó que hubiera varios heridos y al menos cuatro tuvieron que abandonar el lugar en una ambulancia. Finalmente la policía arrestó a 65 personas30 de ellos menores de edad.
Y otro ejemplo más reciente, y más cercano geográficamente, es el de Piqué y la Liga del Rey de Málaga. En septiembre, el exfutbolistamotivado sus seguidores malagueños báñate en la Fuente de la Plaza del Obispo para conseguir una entrada doble para la Liga del Rey. Algo totalmente prohibido y que puede acarrear multas de hasta 750€.
Después de que el alcalde de Málaga reprochara al exjugador lo sucedido, este Pidió disculpas y afirmó no saber que la fuente estaba protegida.. Asimismo, uno de los compañeros de Piqué en su streaming propuso regular las entradas entre quienes recogen más basura del suelo de la ciudad, para promover el civismo y compensar lo sucedido.
Foto de : Gold Dealers
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