El UFC (Ultimate Fighting Competition) es el campeonato internacional de referencia en el deporte de las artes marciales mixtas a nivel internacional y prepara su desembarco en España. Es un deporte en auge y con una tendencia claramente creciente entre los jóvenes. Y el candidato a campeón del mundo es Ilia Topuriaespañol, 27 años, nacido en Alemania de padres georgianos, residente en Alicante desde los 15. Nunca ha perdido una pelea desde que se unió a UFC.

Marketing4eCommerce asistió a su presentación a los medios este jueves 15 de enero de 2024 en Madrid. Y nos vamos con la sensación de haber visto nacer un fenómeno socialsin duda alguien que será un referente en semanas y en 2024 se convertirá en un icono de marcas. Un nuevo Alcaraz o Gasol o Jon Rahm. El campeonato mundial se juega dentro de tres semanas en Los Ángeles, Estados Unidos.

5 claves de marketing del ascenso de Ilia Topuria

1. Impulso

La sesión, celebrada en un garaje del centro de Madrid, estuvo repleta de medios: televisiones, radios y grandes medios generalistas y deportivos estuvieron presentes para escuchar, fotografiar y filmar la protocampeón mundo. Incluso había seguidores del luchador esperando afuera. Es un deportista en ascenso. Conocido, respetado y admirado especialmente entre la generación Z, pero aún queda mucho camino por recorrer. Si gana el campeonato, será la explosión definitiva. Y como personaje es virgen de soporte comercial. Él fotocall Estaba formado por su logo personal y su propio proyecto. Dentro de seis meses, la situación seguramente será muy diferente.

Ilia Topuria, entrevistada por Luján Argüelles en su presentación ante los medios

2. Endulzar el carácter

Puede parecer atrevido compararlo con estrellas consagradas como Nadal o Gasol. Se ajustan a esos perfiles “blancos”, el yerno perfecto que toda madre querría casarse con su hija (perdonando el estereotipo). Pero en este caso estamos hablando de peleas, artes marciales, golpear a otros.

No es casualidad que la presentación evitó la violencia, tanto física como verbal. No hubo entrenamiento, no hubo arengas ni palabras feas a sus competidores a las que tanto nos tiene acostumbrados en los shows y previas del ambiente boxístico. Ilia Topuria llegó vestido de punta en blanco, con traje y corbata, y la atención se centró más en resaltar su sentido común, espíritu de trabajoperfil familiar… manténgalo alejado de los golpes y acérquelo a la socio confiableel ganador que cada marca querrá vincular.

3. Valores

Topuria se presenta como un ganador que ha pasado por las dificultades del el viaje del héroe. Pasado difícil (“Mi vida, mi familia, es el mayor ejemplo de no aceptar las circunstancias y remar para salir adelante”), hombre hecho a sí mismo a través cultura del esfuerzoHoras de entrenamiento y preparación mental.

Respaldado por fuertes valores tradicionales como religiosidad (““La fe lo es todo”.; “Es mi tiempo: me he preparado, he aceptado el desafío que Dios me dio”; “Mi mayor temor es perder la bendición de Dios”.) ola familia (acompañado de sus padres y su esposa, embarazada de su segundo hijo: “La familia es lo más importante: ¿de qué sirve tenerlo todo si no se puede compartir”), conecta con el público con sus mensajes centrados en la esfuerzo (“Las medallas se ganan en los entrenamientos, solo vas al campeonato a recogerlas”), salud mental (“Claro que tengo miedo, si no tengo miedo es porque el reto no fue lo suficientemente desafiante”; “Estoy fuerte mentalmente porque he puesto mucho esfuerzo, horas y horas de sangre, sudor y lágrimas”), por supuesto, su resultado, convertido en ganador (“O me matas o te mueres: ya no hay más”).

4. Proyectos propios

Tiene buena cabeza, de eso no tengo ninguna duda. Consciente del aumento de popularidad que está generando, viene gestionando la creación de una fundaciónque estará listo para salir este año y será “vinculado a acciones relacionadas con el deporte base en la infancia”como declaró.

También anunció el lanzamiento de su propio proyecto: Keioa “empresa de telecomunicaciones vinculada al deporte”. Se trata de una plataforma donde podrás tanto contratar la tarifa de móvil o fibra óptica, como entrar en su comunidad de dieta y entrenamiento gestionada por él y su equipo. A “comunidad de ganadores”, como llegó a definir Topuria. Se abre al público el 1 de febrero, aunque ya se encuentra activo en preventa.

5. Planes con la UFC

Y la cosa no queda ahí. En el evento confirmaron la adviento de la UFC a España durante este año 2024. Sin duda, atraída por la creciente popularidad de Topuria, el plan de UFC es debutar en este mercado con una velada nada menos que en el Bernabéu y en el que compite Ilia Topuria contra Conor McGregor.

Están negociando con McGregor para confirmarlo. Ahí fue donde se vio el punto más importante.malhumorado” de Topuria, pinchando a McGregor con frases como “Si dice que no, ya está pensando en jubilarse”. cualquiera “A ver quién tiene el honor de bailar conmigo”.

Así que sí, salí del evento sintiéndome como si hubiera visto nacer una gran referencia en el deporte y seguramente un buen pareja para más de una marca en los próximos años, como Fernando Alonso, Pau Gasol, Rafa Nadal, Mireia Belmonte o, más recientemente, Carlos Alcaraz.

Lo más difícil: todo podría depende de su victoria en el campeonato mundial. ¿Crees que lo logrará?

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